El panel ZOOM Vigía señala que las perspectivas optistas en el mercado publicitario se mantienen en el mes de octubre, a pesar de los acontecientos del pasado verano. Esta favorable situación económica se basa, sobre todo, en sectores como el inmobiliario y el energético, además del aumento de población inmigrante, que se ha convertido en un atractivo target para los anunciantes. Los medios que han presentado mayor creciento han sido Intet, televisión y los diarios gratuitos.
El panel ZOOM Vigía, coordinado desde Zenith Media, mantiene en octubre unas previsiones muy silares a las del mes de junio: la inversión publicitaria en medios crecería al final del año un 5,65%, prácticamente la misma previsión efectuada la misma fuente en los pasados meses de abril y junio. Si se cumplieran estas previsiones, la inversión en medios se situaría en 7.020 millones de euros, superando prera vez la barrera de los 7.000 millones.
Esa situación económica de clara bonanza se debe especialmente a algunos sectores que tradicionalmente han tenido poco peso en el mercado publicitario: el inmobiliario (que ahora crece gracias a anunciantes como Marina d’Or, Polaris World, Acciona o Llanera, entre otros) y el energético, más preocupado ahora las cotizaciones bursátiles que hacer publicidad.
Además, el aumento de la población inmigrante empieza a ser considerada los anunciantes, que diseñan productos y servicios para estos nuevos targets.
El índice Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) se mantiene bastante estable desde el segundo trestre de 2005, oscilando entre el 30 y el 45; en esta ocasión se sitúa en un 40,9, algo más de tres puntos debajo de lo que se obtenía en junio, pero mejor que los dos de principios de año. El optismo es máxo en Intet, televisión y los diarios gratuitos y mucho más matizado en el resto de los medios.
Los medios que mantienen mejores ritmos de creciento han sido Intet (que aumenta su previsión de creciento hasta un 22,1%, respecto al 21% del mes de junio), televisión (19,4% para las digitales, 10,8% para las locales, y 8,3% para las generalistas) y los diarios Gratuitos (11,2%). Tanto los diarios como el cine experentan mejorías en las previsiones. Para el resto de los medios, los resultados de esta ola son algo menos optistas.
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