El 57% de la población española ha recibido g directo en su buzón de correo, durante el periodo comprendido entre abril y junio de 2006. Por sectores, ha sido el financiero el que más ha utilizado esta técnica ‘below the line’ para dirigirse a su target, seguido de los operadores de telefonía e Intet. El mailing se ha convertido para las empresas en uno de los métodos más eficaces para conseguir clientes, con una media de 165 millones de pactos trestre.
Las conclusiones de los preros resultados de TNS Direct Mail, el nuevo panel de medición de las inversiones publicitarias en g directo, han revelado que 23 millones de españoles han recibido campañas de g directo a su nombre. La media de pactos recibida cada individuo es de siete al trestre, lo que supone la cifra de 165 millones de pactos publicitarios a través de esta técnica.
La banca ha sido el sector que más empleó g directo durante el periodo comprendido entre abril y junio de 2006, consiguiendo llegar al 40% de los españoles, con una media de 3,59 envíos individuo, y representar el 36% de los mailings de ese trestre. Los operadores de telefonía e Intet siguen a la banca como sectores que más se sirven del mail g.
En España, la media del incremento de las inversiones en g ha sido del 29,6%, respecto al año anterior (datos AGEMDI/FECEMD). Entre los motivos que han encontrado para invertir en g directo destacan tres: posibilidades de segmentación que ofrecen (47,7%), de medición de respuestas (39,9%) y de interacción con los clientes (38,3%).
Seguiremos Informando…
