Federico Álvarez, impulsor de la revista ‘Málaga Salud’

Kiko Alvarez y Paco Acedo son dos periodistas que el pasado mes de mayo tomaron una decisión que cambiaría sus vidas y la de los lectores de las consultas de los hospitales de Málaga. Dieron el salto del mundo detivo al sanitario y decidieron crear ‘Málaga Salud’; una publicación que cubrirá la carencia de una revista médica en Andalucía y que tiene intención de expandirse…   ¿Cómo surgió la idea de esta publicación? Paco era corresponsal de ‘7 días médicos’, yo le conocía. Ambos somos colaboradores y tenemos mucho tiempo libre para cubrir congresos. Allí surgió la idea, ya que la gente hablaba de la carencia de un periódico médico en Andalucía. Demandaban una publicación médica que no existía… Nos estrujamos las meninges para cubrir un hueco que en la actualidad existe en Andalucía.   ¿Por qué Málaga? En Málaga hay mucha información sobre sanidad ya que hay 4 ó 5 hospitales públicos. Además, está la nueva clínica Sanix en Benalmádena, que tiene grandes profesionales y alta tecnología en oncología. Hoy en día no es necesario irse a Huston.   Cubros la ciudad de Málaga y los pueblos más tantes: Marbella, Ronda, Antequera, Nerja o Benalmádena.   ¿A qué target va dirigida la revista? No está enfocado sólo a médicos y farmacéuticos, también a usuarios. Queremos satisfacer a todas las partes.   ¿Cuál es el objetivo de la publicación? Queremos romper la barrera que existe entre el médico y el paciente. El médico habla en térmicos especializados y el paciente, en resumidas cuentas, sale de la consulta sin saber lo que tiene. Queremos conseguir un tratamiento más coloquial.   Esta barrera existe además, entre los propios médicos. Realizan congresos y están tan metidos en su mundo que no se lo comunican a nadie. Hay que sacarlos poco a poco. Desde su desconociendo, son víctas de su egocentrismo. Creo que conforme se vean reflejados en la revista, ellos mismos van a pedir salir en ella y empezar a informar.   ¿Qué contenidos ofrece la revista? Está enfocado a temas locales, pero también a la atención médica y farmacéutica.   Para hacer más amena la lectura a los pacientes, hablamos de temas que les atañen, como el problema del peso de las mochilas del colegio. Cada mes hacemos un retaje de un pueblo de Málaga con la receta de un plato típico y, además, tenemos una sección de comida saludable. ¿sabías que el vino tinto es bueno para el corazón? no una botella de Rioja al día, claro.   ¿Qué publicaciones suponen  la competencia? No tenemos competencia ninguna. Existe el Diario Médico del grupo Recoletos, pero son noticias nacionales, ni de Málaga ni de Andalucía.   ¿Quiénes forman la plantilla de redactores? Es una revista familiar. Paco es redactor al igual que yo, y además, yo me encargo de las fotografías. Trabajamos desde casa, en permanente contacto vía teléfono, messenger o mail. Estamos muy ilusionados que es un proyecto propio donde todos arramos el hombro.   La editorial CNV ha sido la encargada de materializar el proyecto… Conocía a esta editorial que tenía una revista detiva y yo colaboraba con ella como redactor y fotógrafo. Ellos querían lanzar una publicación detiva local o regional. Les pregunté qué se empecinaban en el dete si hay excesivas revistas y periódicos de ese sector. Es un mercado saturado y consideré que debíamos abrirnos a otros  mercados con mayor demanda, como la sanidad.   ¿Y ahora la editorial está satisfecha? Están muy contentos ya que tuvos una tirada de 10.000 ejemplares. Este número tenía 24 páginas pero queremos ampliarlo a 32.   ¿Cuándo comenzó el proyecto? Nos pusos manos a la obra en mayo. Con el verano el país se paraliza, incluso debo reconocer que ha habido veces que nos hemos desesperado que veíamos que el lanzamiento no llegaba, pero fin llegó octubre…   ¿Tuvisteis claro el formato desde el principio? En principio queríamos que fuera un periódico semanal o quincenal, pero se encarecía mucho que un periódico requiere un maquetador a diario en la redacción. La tirada también nos resultaba más cara. Por ello nos decidos un formato revista, que no se pre en rotativa.   ¿Con qué financiación habéis contado? El coste de la publicación lo sufraga la publicidad y la editora, que podrá invertir pero hasta cierto punto.   ¿Cuál ha sido el resultado de la prera publicación? Ha ido muy bien, ha tenido muy buena aceptación y tenemos confianza en que el futuro sea mejor.   ¿Algún previsto? Nos hemos encontrado con algo que nos esperábamos: la guerra entre Sanidad Pública y Privada. Al enseñar la tada con el 50 aniversario del hospital Carlos Haya, emblemático en Andalucía, al principio fue un freno en la salud privada que creían que trataba sólo temas de salud pública. Los hospitales están en guardia las dos partes.   ¿Tuvisteis facilidades a la hora de distribuirlo en centros de salud? Ninguna. Los centros de salud pusieron pegas. En España hay mucho periódico gratuito, y se tiene conciencia de que lo gratuito no tiene valor. Por ello, el suelo de Málaga centro está ‘regado’ de papel de periódico, y es asqueroso. Lo mismo ocurre en los centros de salud, que no pueden tener el mostrador repleto de periódicos gratuitos. Por ello los prohíben sin excepción su colocación en los mostradores. Pero nosotros tenemos una distribución reducida: en centros de salud y, como mucho, en las farmacias. Al enseñar una entrevista con la consejera de Sanidad, en la que se alegraba de la creación de la publicación y anaba a las editoras a que se hicieran más, nos concedieron el permiso.   ¿Qué expectativas tenéis a medio plazo? Estamos a la espera. La publicación ha pactado mucho y a la gente le ha gustado. Opino que ‘menos decirme bonito y más darme besitos'(risas), quiero decir que aún necesitamos más publicidad para sustentarnos.   ¿También tenéis expectativas a largo plazo? Nuestra ilusión nos lleva a querer abrirnos un poco más; pero poco a poco para que vaya bien. Si todo sale como esperamos, de seis meses a un año hablaremos de expandirnos más en Andalucía. Cuando todo se asiente, hablaremos.   Noticia relacionada