La APG España fue presentada el pasado 11 de octubre en el auditorio de la escuela de negocios Esade, de Madrid. El acto fue presentado Antonio Monerris, su presidente, y contó con la conferencia de John Grant.
Antonio Monerris, presidente de
Monerris, además, presentó oficialmente la página web de la Asociación: www.apgspain.es , que incluye toda la información de
Por su parte, John Grant, en su magistral charla habló de su últo libro, ‘The Brand Innovation Manifesto’, donde propone sobrepasar los límites de lo conocido y fundir de forma definitiva Innovación y Marketing. Grant apuntó que la innovación en g no está tanto en el producto como en su relevancia, y que no existe innovación real si no se redefinen las convenciones de la categoría.
La propuesta de GRant es evolucionar la antigua promesa de marca hacia un “engagement” que se adapta más a la sociedad actual postmodernista y llena de redes individuales. Los principales conceptos que ató Grant para alcanzar este “engagement” fueron la innovación conceptual, la cocreación (entre dos o varias marcas), ser consumidorcéntrico, los efectos cascada, los eventos masivos, las comunidades, las causas, la creación de nuevas costumbres, la cultura popular y la coompetencia.
