El 51,5% de la inversión publicitaria que se realiza en los medios de comunicación nacionales durante el
Estas son las conclusiones del estudio InfoAdex, que ha dado a conocer este martes el ‘Segundo Estudio sobre Inversión Publicitaria en
Según Barón, ‘Madrid se sitúa muy delante de Cataluña, la segunda Comunidad Autónoma en inversión media anunciante, con cerca de 200.000 euros anuales en
La clasificación compañías está liderada Telefónica Móviles, con 97 millones de euros, seguida de El Corte Inglés y Procter & Gamble España, hasta completar una lista compuesta, principalmente, empresas de los sectores de telecomunicaciones, automoción y gran consumo.
Casi un 50% de la inversión de los anunciantes con sede en Madrid se ha destinado a inserciones publicitarias en televisión, mientras que la inversión en diarios, en segundo lugar, apenas alcanza el 15%. Esta mayor concentración en sotes televisivos se da también entre el resto de anunciantes españoles. A su vez, la estacionalidad de la inversión en esta comunidad sigue la tendencia del resto de España, siendo los meses de junio, octubre, noviembre y diciembre, los de mayor inversión.
Por últo, en cuanto a la gestión de la inversión procedente de los anunciantes madrileños, la agencia de publicidad que ha gestionado un mayor volumen de ésta ha sido McCannErickson, con más de 213 millones de euros. Tapsa y Sra. Rushmore ocupan el segundo y tercer puesto, respectivamente, según InfoAdex.
Junto con la inversión generada los anunciantes basados en Madrid en el conjunto de los medios nacionales, el estudio analiza la inversión que han recibido los medios con sede en Madrid parte de anunciantes de toda España. Esta inversión recibida ha supuesto 572 millones de euros, el equivalente al 8,86% del total nacional. Más de la mitad de esta inversión, el 53,3%, se ha concentrado en los diarios, seguidos el medio exterior, que registra el 20%.
