‘Amo a Laura’ de MTV, Gran Premio a la Eficacia 2006

La campaña ‘Amo a Laura’ de MTV Network realizada Tiempo BBDO se alzó con el Gran Premio a la Eficacia 2006 en la gala de los EFI celebrada anoche en el Palacio de Congresos de Madrid. La gala, que este año celebraba su VIII edición, se vio salpicada la polémica debido a una nota de prensa enviada erróneamente la agencia Europa Press a los medios de comunicación dos días antes de la misma en la que se daba a conocer el palmarés.

En una gala vertebrada sobre la evolución de la Comunicación, los organizadores de los Premios a la Eficacia quisieron rendir homenaje a tres reconocidos antropólogos, y Premios Príncipes de Asturias de Humanidades de 1997, Juan Luis Arsuaga, José María Bermúdez de Castro y Eudald Carbonell, que se encargaron de conducir la ceremonia junto al Director General de la aea, Juan Ramón Plana.

A pesar de la polémica que precedió la gala (Europa Press envió el palmarés a 22 medios de comunicación dos días antes de que se celebrara la ceremonia), la industria publicitaria apoyó uno de sus premios más carismáticos y llenó el Palacio de Congresos de Madrid.

En cuanto a lo estrictamente publicitario, hubo dos claros triunfadores: MTV, Gran Premios a la Eficacia 2006 su campaña ‘Amo a Laura’, y DDB, que se alzó con el galardón de la agencia del año, gracias en parte a los tres metales cosechados (2 oros –Vitaldent y plata BSH España).

Por últo, un aviso para navegantes: José Manuel Zamorano, Director de Comunicación e Imagen de Cepsa e integrante del jurado, afirmó que ‘el triunfo de ‘Amo a Laura’ es un aviso para los medios ineficaces’. ¿Por quién lo dirá?

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