La guerra de las cifras. Prisa acaba de publicar sus cuentas del tercer trestre que revelan una caída del 7% en la circulación media de El País hasta septiembre, si se compara con igual periodo del año pasado. Con todo, el buque insignia sigue siendo una de las principales fuentes de ingresos del Grupo. Prisa registró un beneficio neto de 99,17 millones de euros durante los nueve preros meses del año, lo que supone un descenso del 11,8% respecto al mismo periodo del año anterior. Las cuentas integran los resultados de Sogecable.
Cuando la guerra de las cifras sobre la difusión de las principales cabeceras está todavía latente, Prisa ha publicado sus resultados del tercer trestre en que se entregan todos los datos de El País, periódico que en estos últos meses ha estado en el ojo del huracán la pérdida de lectores y ejemplares. Los datos oficiales entregados su casa matriz indican que el diario de Polanco tiene una circulación media 437.109 ejemplares entre enero y septiembre del año pasado, un 7,4% debajo del mismo periodo del pasado y una caída del 3,8% si se compara con la circulación media de 2005.
Estas cifras distan de las presentadas Juan Luis Cebrián hace unas semanas en que aseguraba que El País había ganado lectores ¿Que ha pasado? Sple: Cebrián se refería a la comparación de septiembre del año pasado con septiembre de este año, periodo en que el buque insignia de Prisa había ganado una circulación del 6%. Con todo, el diario El País sigue siendo el principal negocio de Polanco, a pesar de la integración de Sogecable (Digital Plus y Cuatro) en sus cuentas.
Los ingresos publicidad de todo el Grupo crecieron un 41 % hasta los 501 millones, derivados de la consolidación global de Antena 3 Radio en 2006 y de Sogecable desde el 1 de abril de 2006. Descontando estos dos efectos, los ingresos de publicidad habrían aumentado un 10%, casi el doble de la media estada del mercado. Con todo, la contribución de El País a esta cifra fue de 143 millones, un 7% superior a igual fecha del año pasado. En este apartado la contribución de AS es de 14 millones y
En los nueve preros meses de 2006, los ingresos productos promocionales han alcanzado los 81,69 millones de euros. La contribución al resultado de explotación (EBIT) de los productos promocionales en este período ha ascendido a 20,6 millones de euros frente a 26,1 millones en el mismo período del ejercicio anterior. La contribución a los ingresos de las promociones llevadas a cabo El País ha sido de 66,57 millones de euros.
En cuanto a ingresos de explotación lo que cada empresa gana la marcha del negocio Prisa ha facturado 1.941 millones, de los que 418 millones corresponden a Prensa y dentro de esto 305 millones a El País, un 8,8% menos que igual periodo del año pasado. Los ingresos del buque insignia se dividen en 143 millones publicidad, 94 millones circulación y 66 millones promociones. Esto significa que El País es claramente el negocio más significativo del Grupo solo opacado Sogecable que duplica estas cifras.
Los ingresos derivados de la venta de periódicos y revistas (150,36 millones de euros) en los preros nueve meses del año han experentado una caída del 2,8%, mejorando el comtamiento registrado hasta junio (4,1%). En cuanto a difusión AS se mantuvo en los 213.912 ejemplares, levemente superior al año 2005, mientras que Cinco Días llegó a los 33.337 ejemplares, aumentando un 10% en comparación a eneroseptiembre de 2005.
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