Una vez consumada la puesta de largo de Yoigo, la nueva marca comercial bajo la que operará Xfera Móviles, todas las miradas se dirigen hacia la estrategia de comunicación comercial de la compañía, al frente de la cual se encuentra El Laboratorio y Optedia como agencias creativas y de medios, respectivamente. A pesar de que el presupuesto oficioso está cifrado entre 3040 millones de euros, PRNoticias ha podido saber que la inversión en medios de la compañía rondará los diez millones, una inversión que cubrirá tanto el lanzamiento de la compañía como sus apariciones durante buena parte de 2007.
Xfera se enfrenta al titánico reto de crear y posicionar una nueva marca en menos de cinco meses, tiempo que transcurrirá desde el comienzo del trabajo hasta su presumible lanzamiento a finales de 2006. Para tal menester, lo prero que hizo la compañía presidida Ángel García Altozano fue encargar a la consutora de branding Saffron la creación de una nueva marca e identidad corativa bajo la cual operaría la filial de Telia Sonera. El siguiente paso fue afianzar su estrategia de below, con la contratación de Llorente & Cuenca como agencia de Relaciones Públicas y Comunicación, operación a la que siguió la elección de Masha Lloyd como Directora de Comunicación.
El siguiente paso fue la resolución del concurso dedicado a la publicidad, tanto en su vertiente creativa como la destinada a planificación y compra de medios, acciones que desarrollarán El Laboratorio y Optedia, respectivamente, con un presupuesto oficioso de 3040 millones de euros. Sin embargo, PRMarketing y Publicidad ha podido saber de fuentes cercanas a la compañía que de esta cifra serán diez millones los que se invertirán en la compra de medios, cantidad que englobará tanto el lanzamiento como las posteriores campañas de la compañía participada ACS durante 2007.
Dicha cifra, sobre el papel ostensiblemente menor que la presentada sus competidoras, deja en el aire qué estrategia adoptará la operadora para posicionarse en un mercado tan competitivo, si bien parece que echará el resto en acciones below, centrándose en teleg y Relaciones Públicas.
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