Año tras año, el Tenis Masters Series de Madrid ha ido ganando cada vez más adeptos a su causa: con una media de cien mil espectadores edición, el too se ha convertido en un escaparate indispensable para aquellas marcas que buscan notoriedad. Aprovechando la próxa celebración del Sony Ericsson WTA 2006, repasamos la trayectoria de uno de los partners más longevos del too, el fabricante de bebidas Schweppes.
Más de diez millones de páginas vistas en la web del too, 23000 artículos publicados en prensa escrita o 25 horas de cobertura televisiva son algunos de los datos que arrastra el ‘fenómeno tenis’ en España, concretamente a través del Mutua Madrileña Masters Series de Madrid.
Precisamente, el vertiginoso creciento experentado el too lo ha convertido en uno de los acontecientos sociales del año, en el que hacerse con un palco o una entrada incluso es una tarea harta complicada: este u otros motivos, marcas como Schweppes o Mutua Madrileña (que este año ha desembolsado más de un millón de euros para ser el Title Sponsor del too) han confiado en el Madrid Arena como complemento ideal a sus planes de Relaciones Públicas.
La centenaria marca de refrescos es todo un clásico del too: la relación de Schweppes con el Masters Series de Madrid se remonta al año 2003, es decir, apenas un año después de la creación de este evento. Este año, además, estará presente en el Sony Ericsson WTA 2006, que se celebrará del 7 al 12 de noviembre en el recinto ferial de
*pieza gráfica de Schweppes
Entre las acciones desarrolladas la marca destaca la ubicación de un stand con actividades de anación, la colocación de toallas sobre los banquillos de los jugadores o la inclusión de neveras con el logotipo de la compañía, acciones todas ellas con las que se pretende obtener visibilidad desde todos los puntos de la pista. Mención especial merece el ‘Silencio Schweppes’, momento en el se pide amablemente silencio a los espectadores a través de las pantallas del Pabellón Madrid Arena, donde aparecerá proyectado el famoso susurro de la marca (‘Schhhh’).
Según Armando Manzanos, Marketing manager consumer lab de Schweppes, ‘se persigue, un lado, conseguir notoriedad y reforzar la agen de marca a través de un evento que proyecta los valores de la misma: Carácter, Experiencia/madurez, Espíritu de superación, Autenticidad e Imagen moderna y actual y, otro, se utiliza como herramienta de Relaciones Públicas’.
Pero, ¿es rentable semejante despliegue? Según Manzanos, sí: ‘El ROI lo obtenemos a través de los datos facilitados la organización que miden la visibilidad de Schweppes en los diversos medios de comunicación. Sin embargo hay resultados cualitativos de significativo interés para nosotros como son el mantenernos como el stand más visitado y la segunda marca en el top of mind del evento’.
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