La reforma de la directiva ‘Televisión Sin Fronteras’, prera ley en materia audiovisual aprobada en el seno de la Unión Europea hace ahora 11 años va camino de convertirse en una de las materias más controvertidas del año. Los ministros de cultura europeos aprobaron a pesar de la oposición de países como Letonia, Suecia, Irlanda, Bélgica, Lituania, Luxemburgo y Austria un texto en el que se aumenta en dos horas el tiempo máxo de emisión publicitaria permitido hasta la fecha, al mismo tiempo que da vía libre a los estados miembros para plementar el product placement. La reforma de la directiva ‘Televisión Sin Fronteras’, prera ley en materia audiovisual aprobada en el seno de la Unión Europea hace ahora 11 años va camino de convertirse en una de las materias más controvertidas del año. Los ministros de cultura europeos aprobaron – a pesar de la oposición de países como Letonia, Suecia, Irlanda, Bélgica, Lituania, Luxemburgo y Austria un texto en el que se aumenta en dos horas el tiempo máxo de emisión publicitaria permitido hasta la fecha, al mismo tiempo que da vía libre a los estados miembros para plementar el product placement.
Los ministros de Cultura de la Unión Europea llegaron ayer a un principio de acuerdo para modificar la Directiva de Televisión sin Fronteras, si bien no será hasta el mes de mayo cuando la propuesta presentada la comisaría europea para la Sociedad de la Información reciba el refrendo de los estados miembros.
El texto, que supone la modificación de la directiva comunitaria de 1995, elina el tope absoluto de tres horas diarios dedicadas a la emisión de publicidad, si bien las restricciones de 12 minutos máxo hora se mantienen, lo que en la práctica supone un incremento de 2,2 horas/día. Además, supre la necesidad de espaciar cada bloque publicitario veinte minutos entre sí, si bien el texto prohíbe la publicidad en los programas infantiles de media hora de duración.
Sin embargo, delegaciones como Italia, Francia, Dinamarca, Suecia, Eslovenia y Bélgica consideran excesivos los nuevos parámetros, hecho con el que coinciden con las asociaciones de consumidores, quienes consideran que esta medida es el prer paso hacia un ‘bombardeo’ indiscrinado.
Por otro lado, el compromiso faculta también a los Estados miembros que lo deseen a autorizar el product placement en telefilmes y series, lo que facilitará la presentación física de oferta publicitara mediante su inserción en el marco general de una emisión, y no en un espacio publicitario estricto.
El ámbito de aplicación de la nueva directiva, una vez sea reformada, lo será la televisión tradicional y los nuevos servicios ‘on demand’, incluidos la televisión para teléfonos móviles. Intet queda excluido.
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