La fragmentación de las audiencias ha llegado para quedarse. Prueba de ello es el constante creciento de los canales ‘no tradicionales’ y del naciento de múltiples plataformas de pago. Los canales temáticos de televisión han triplicado la inversión publicitaria en los tres últos años hasta los 20 millones de euros. En cuanto a audiencias, estas cadenas ya han llegado hasta el 10% de cuota de pantalla. Los datos recogidos en el Libro Verde de los Canales Temáticos indican además que las señales superan a las analógicas en las plataformas de pago.
Los canales temáticos de televisión en España, al igual que en el resto de los países de nuestro entorno y en Estados Unidos, están experentando un creciento continuo en su cuota de pantalla llegando en el mes de agosto de
Los datos recogidos la publicación, revelan que dentro del colectivo de abonados a la televisión de pago, la cuota de pantalla de los canales temáticos llega al 33%, superando a cualquiera de las cadenas generalistas nacionales y autonómicas, todo el día y a todas horas. Su punto álgido es entre las 09:30 y las 10:30 de la mañana de los fines de semana, donde alcanza el 54%; en gran medida esta cuota se nutre de niños viendo canales infantiles.
Si analizamos el perfil de la audiencia de canales temáticos comparada con el de la población general y con el de la audiencia total de televisión diremos que, en cuanto a variables sociodemográficas, esta es más masculina, más joven, con un mayor nivel de estudios, mejor estatus social, más urbana e incluso más activa laboralmente. Si este perfil ya apunta hacia personas más próxas al consumo y tecnológicamente más avanzadas, cuando analizamos desde el Estudio General de Medios su perfil basado en equipamiento, estilos de vida y consumo de otros medios, confirmamos la hipótesis anterior.
Por canales, los más vistos durante el prer semestre del año, son Canal Plus con un 9,17% de cuota de pantalla del total de canales temáticos, seguido AXN con un 7,03% y FOX con un 6,62%. Los datos reflejan que los canales que emiten mayoritariamente series y los infantiles son los que tienen mayor presencia dentro de toda la oferta.
Es estudio también revela que los canales temáticos ganan terrero en las campañas publicitarias. Los datos indican que desde el prer semestre del 2003 al prer semestre del 2006 (en tres años) la inversión publicitaria se ha multiplicado tres, ha pasado de 6.449.000 Euros en el prer semestre de
Estos canales también han reivindicado su eficacia publicitaria y la escasa ocupación que hacen en las franjas de programas ‘lo que hace que la publicidad pueda exhibirse en un entorno nada saturado y sin molestar al telespectador’. Los canales temáticos han tenido de promedio, desde julio de
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