La reforma de la Directiva ‘TV sin Fronteras’ aprobada esta semana los ministros de Cultura de la Unión Europea ha provocado la aparición de diversas reacciones parte de las asociaciones de consumidores y usuarios. Mientras que la mayor parte considera que el nuevo texto provocará un aumento de la publicidad en televisión que sólo llevará al beneficio de las cadenas, la Asociación de Usuarios de la Comunicación valora las novedades que ata la regulación.
El nuevo texto de la Directiva ‘Televisión sin fronteras’, que responde a la propuesta presentada Finlandia para modificar esta norma, a pesar de haber contado con la aprobación de los ministros de la Unión Europea, ha abierto un intenso debate entre las distintas asociaciones de consumidores y usuarios, que se consideran ‘decepcionados’ con la nueva regulación. Sin embargo, la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) la considera ‘beneficiosa’.
Tanto las asociaciones de espectadores como la Unión de Televisiones Comerciales (UTECA) y la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) han mostrado reacciones en contra, respecto a una normativa que para unos, sólo beneficia a las arcas de las cadenas y, para otros, sigue discrinando a las televisiones privadas que, a diferencia de las públicas, sólo viven de la publicidad.
Hasta el momento, la única organización que se ha mostrado más satisfecha con la nueva directiva, que deberá ser aprobada la Eurocámara, ha sido la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC). Su presidente, Alejandro Perales, se muestra totalmente contrario al resto de las opiniones vertidas, y considera que la reforma tiene ‘muchas cosas buenas’.
En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Perales advirtió de que, ‘con la nueva directiva se modifica el objeto, que hasta ahora era sólo la televisión convencional, y se regulan otro tipo de contenidos que ahora con la nueva televisión digital quedarían sin regular. Además, el texto hace mención expresa de los organismos reguladores, como los consejos audiovisuales, algo tante para España’.
Alejandro aseguró que, ‘tanto los medios de comunicación como el resto de asociaciones, no están realmente interpretando bien el texto legal ya que están afirmando que la nueva directiva va a provocar más publicidad en los medios, y realmente, el texto no indica eso como tal’.
Sin embargo, se mostró disconforme con uno de los puntos de la ley ya que considera que, ‘quizá con esta nueva norma, como permite más flexibilidad a los operadores sí que puede haber saturación, ya que al haber formatos que no computan, como las telepromociones o patrocinios, pueden incrementar notablemente la ocupación promocional y, perjudicar, lo tanto, a los consumidores’. Al mismo tiempo, admitió que espera que, ‘al pasar el Parlamento quede más litada y clara, para que no pueda llevar a dudas en la práctica’.
