La prensa diaria busca fórmulas para ganar lectores y para aumentar sus ventas en un año que ha sido particularmente complicado para las principales cabeceras nacionales. Con El País y ABC bajando su difusión y sobre todo perdiendo tirón entre el público joven, la XXII Asamblea de la AEDE ha puesto especial énfasis en buscar fórmulas para recuperar lectores. Entre las más novedosas de las mencionadas se encuentra una mayor interacción con los mensajes móviles y en una integración del papel con las ediciones digitales de los diarios.
La prensa diaria busca fórmulas para ganar lectores y para aumentar sus ventas en un año que ha sido particularmente complicado para las principales cabeceras nacionales. Con El País y ABC bajando su difusión y sobre todo perdiendo tirón entre el público joven, la 22 Asamblea de
En esta Asamblea, que concluye hoy, se analizaron las posibilidades de promoción de los medios escritos ante la creciente competencia y la decadencia en la venta diaria. A partir del año 2000 los diarios experentaron un fuerte bajón en sus ventas, el que fue solventado con promociones y regalos, entre los que podíamos encontrar colecciones de novelas, dvds, enciclopedias, viajes, e incluso electrodomésticos.
Tras cinco años de tratar atraer a sus lectores medio de estas promociones, el mercado se agotó como lo demuestran las cifras de diarios como El País y ABC que han reconocido públicamente que sus ingresos mediante esta fórmula han caído notablemente. Ha llegado tanto, el momento de buscar soluciones.
Ante el boom experentado los teléfonos móviles, de los que se han servido tanto televisión como la radio, como se ha señalado en
La elección del nuevo presidente de AEDE tendrá lugar mañana, en asamblea general, y sustituirá en el cargo a Antoni Cambredó, consejero del Grupo Godó. El mandato presidencial de la asociación se mantendrá un año. El vies 17 de noviembre también dará lugar a la tercera mesa redonda, bajo el epígrafe ‘Claves para mejorar los resultados en el área de publicidad respondiendo de manera efectiva a los anunciantes’, moderada Enrique Yarza.
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