El prer encuentro de Respuesta Directa, organizado Directmedia, ha arrojado luz sobre un sector relativamente nuevo en España, que está creciendo a gran velocidad. Actualmente, el 30% de los anuncios incluyen un mecanismo de respuesta e invitan al consumidor a responder.
El encuentro organizado Directmedia, perteneciente al grupo ZenithOptedia, ha desvelado que
Los anunciantes buscan cada vez más estas reacciones medibles y a corto plazo. Por este motivo, el total de inversión publicitaria en respuesta directa, se ha duplicado en los últos seis años, llegando a superar los 600 millones de euros durante el últo ejercicio. Esta cuantía es sólo comparable con lo que invierten potentes industrias como la automoción o las telecomunicaciones.
En cuanto a los canales, el medio de comunicación excelencia sigue siendo la televisión, con un 59% del total de la inversión, seguida aún de la radio y los diarios. Sin embargo, como en otros aspectos, Intet está avanzando rápidamente. Además, cada vez es mayor el número de anuncios que dirigen al consumidor hacia una página web, con lo que este canal se ha convertido en sote publicitario y en destino de la publicidad.
Por su parte, la tecnología de Intet permite determinar el número de veces que va a aparecer un anuncio en cada ordenador, lo que se pueden ahorrar costes y se aprovechan al máxo los pactos.
Elisa Brustoloni, directora de Medios de Directmedia, ha asegurado que, ‘siempre que se pueda ha de realizarse una estrategia multedia, ya que cada canal llega con más fuerza a un determinado público y los mensajes se refuerzan entre un medio y otro’.
