Los ingresos por publicidad crecen un 5,4% en la prensa

Los ingresos brutos publicidad en los diarios españoles se incrementaron en 2005 un 5,4% y los procedentes de promociones, en casi un 30%, mientras las ventas se estabilizaron durante 2005.

Los ingresos brutos publicidad en los diarios españoles se incrementaron en 2005 un 5,4% y los procedentes de promociones, en casi un 30%, mientras las ventas se estabilizaron y se espera que para 2006 se reduzcan en un 4,4%.

Así se refleja en el Libro Blanco de la Prensa diaria presentado el presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), Jae Castellanos, quien destacó entre los desafíos del sector la presencia de Intet, así como la necesidad de atraer a los jóvenes y a las mujeres a la lectura de prensa.

Por sectores de población, el estudio refleja que el índice de mujeres lectoras de prensa diaria se ha estancado en un 37% desde hace diez años. Asismo, los jóvenes de entre 14 y 19 años sólo suponen un 5% de los lectores de periódicos, cuatro puntos menos que en 1997.

En datos globales, los diarios obtuvieron en 2005 unos ingresos de explotación de 2.702 millones de euros, con un incremento de 4,14 respecto al año anterior. Este alza se explica el aumento de los ingresos brutos de publicidad hasta los 1.328 millones de euros, la estabilización de las ventas de ejemplares en 1.392 millones de euros y el creciento de las promociones, que pasaron de 258 millones de euros en 2004 a 334 el pasado año.

Para 2006, las previsiones apuntan a un creciento de un uno ciento en 2006 debido a una subida del 7,42% en publicidad, un retroceso del 4,37% en la venta de ejemplares y un incremento del 2,9% en las promociones. El mayor incremento de inversión publicitaria en 2005 tuvo lugar en Intet, con una subida del 21,7% respecto a 2004, seguida de la radio, con un 11,4 %, y la televisión, con un 9,5 cien.

Los resultados después de puestos de los diarios españoles ascendieron en 2005 a 270.230 millones de euros, un 8,8% menos que en 2004, y el resultado de explotación se situó en 416.076 millones de euros, un 1,54% menos que el ejercicio anterior. El margen bruto de explotación se situó en 499.955 millones de euros, un 1,41 más que en 2004. El estudio constata que el número de lectores de periódicos ascendió en 2005 a 13,55 millones de personas, un 2% menos que en 2004.

El índice de difusión (que mide los ejemplares de prensa diarios vendidos cada mil habitantes) es de los más bajos de Europa, con 98 ejemplares cada mil habitantes, dos menos de los cien que sitúa la Unesco como límite del desarrollo de lectura de periódicos.

Por segmentos, la prensa digital creció en número de lectores en un 9,3% con un promedio diario de 4,7 millones de personas, lo que sitúa el incremento de los diarios Intet desde 2001 en un 120%. Los diarios detivos descendieron un 6,9% hasta un promedio diario de 773.378 ejemplares, los de información general bajaron un uno ciento hasta los 3.153.679 ejemplares, mientras los económicos aumentaron su difusión en un 3,9% hasta 105.884 ejemplares.