Entrevista a Giovanni Rier, director general de Publiseis

Parco en palabras pero preciso y seguro en sus apreciaciones, Giovanni Rier ha hablado con PRNoticias sobre el presente y futuro de la inversión publicitaria en laSexta. El Director General de Publiseis, la empresa exclusivista de la cadena de las productoras, se ha mostrado contento con los resultados que hasta el momento triplican sus inversiones iniciales, apuesta la sectorización de los target comerciales y advierte que el fútbol no representa más allá del 20% de estos resultados.

Las estaciones indican que lleváis 50 millones de euros en recaudación publicitaria durante el año…

Es una cifra muy positiva considerando que estamos en competencia sólo desde abril y el comtamiento que ha tenido el sector durante el año. Si consideramos que estos 50 millones de euros los hemos hecho en un sólo semestre y en el periodo que tiene menor peso en los resultados del año, estos datos son muy tantes.

Que significaría esto en función de vuestras previsiones

Teníamos 15 millones de euros como revisiones lo que significaría triplicar lo que teníamos.

¿Y el fútbol? ¿Cómo influye en vuestra recaudación total?

El fútbol tiene un peso tante, el consejero delegado José Miguel Contreras comentaba que a nivel de audiencias el peso del fútbol sobre el total del share es el 20%, y a nivel de ingresos más o menos se mueve en ese 20%.

Vuestro share es de 3%, pero cómo se está comtando el target, uno de los indicadores más relevantes para los publicitarios.

El share medio está muy bien, ya se ve que la Sexta es una televisión que a nivel de target comercial se mueve en el 3,9%, con un pre te del 4 al 5%, pero creo que en el futuro las inversiones van a venir más criterios de afinidad que criterios de share medio, que al final, las cadenas van a tener que posicionarse en un determinado target y no van a poder cubrir la totalidad de éstos.

Y ese famoso target core respecto al público de mayor consumo?

Efectivamente es el target que más interesa a los anunciantes. En nuestro caso, la audiencia, el nivel de share en cuanto a individuos, con la conversión al target comercial da  unos resultados que consideramos que son muy positivos y eso significa que la cadena tiene un perfil muy sesgado a nivel comercial.

El tema de las previsiones para el próxo año, haciendo la predicción ficticia sobre la audiencia del 4% prevista Contreras, ¿de que cifra estaríamos hablando?

Hay que acabar de ajustar, que estamos aún fijando el nivel de audiencia y el nivel de eficacia de las acciones de la cadena en cuanto a cómo somos capaces de convertir el punto de share, así que en estos días acabaremos de fijar el presupuesto, aunque en principio sería bastante superior a lo que logremos este año.