Contenidos e información de salud s.l, editora de El Global y Gaceta Médica, entre otros, ha lanzado a la calle Bien, un gratuito especializado en salud, que tiene una tirada inicial de 300.000 ejemplares. ¿Conseguirá consolidarse o llevará el mismo camino que otros productos del grupo que sobreviven con cierta dificultad o que han pasado a mejor vida? De momento, Bien ha publicado su número 0.1, que se distribuyó el pasado día 12, en Madrid, Barcelona y Valencia.
Antes de fin de año, también tendremos la otunidad de ver el número 0.2, ya que el prer número no se distribuirá hasta principios de enero. La extraña estrategia de distribuir los números cero pretende, según el director de Desarrollo, Ventas y Marketing, Luis Sangil, ‘medir todos los parámetros, contenidos, red de distribución y anunciantes, antes de sacar a la luz el número definitivo, siguiendo una experiencia nueva que ya se ha probado en el mercado internacional’.
En la presentación de este número 0.1 se insiste en la tancia del diseño, que califican de ‘vanguardista y atrevido’, aunque nosotros no hemos logrado encontrarle ni el vanguardismo ni el atreviento. Es más, hemos encontrado parecidos más que razonables entre el diseño de Bien y el de Adn, periódico con el que comparte el canal de distribución, pero con el cual no tienen ningún otro tipo de vinculación, tal y como nos ha aclarado Luis Sangil.
La tirada prevista para esta nueva publicación, de 24 páginas y periodicidad semanal, es de 300.000 ejemplares que se repartirán cada vies en 2.700 puntos de distribución en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, A Coruña, Málaga, Zaragoza, Alicante y Murcia.
El periódico cuenta con tres secciones generales: Sentirse Bien, Cuidarse Bien y Vivir Bien, cada una bien diferenciada con un color distinto (en eso también se parece a Adn). La prera se centrará en el tema de la salud y en las últas novedades en enfermedades y tratamientos. Cuidarse Bien tratará temas de estética y hábitos de vida saludable y últo, Vivir Bien propondrá a los lectores acciones concretas relacionadas, en cierto modo con la salud, desde la gastronomía, la naturaleza o el turismo rural.
Para dar vida a este nuevo proyecto, Contenidos ha creado un equipo nuevo, aunque una parte de la plantilla se ha trasladado de otras publicaciones del grupo, como ‘El Global’ (conocido en el sector como uno de los medios con mayor rotación de redactores).
¿Qué futuro le espera a este nuevo gratuito? Si juzgamos el apoyo publicitario de este número cero, habrá que darle la razón a Antonio Molina ‘el futuro es mú oscuro’… ¿Esperarán los anunciantes al lanzamiento del Número 1 para publicitarse o splemente no les interesa el producto? Habrá que verlo…
Y para finalizar ¿a nadie le ha extrañado encontrarse un artículo sobre las famosas ‘babas de caracol’ y a las pocas páginas una inserción publicitaria de ‘la auténtica y única baba de caracol’ de un conocido Laboratorio? ¿Publirretaje encubierto?
Seguiremos Informando…
