El estudio ‘Móviles y Publicidad: percepción, usos y tendencias’ realizado Zed Digital, revela que nueve de cada 10 españoles permitirían recibir publicidad en el móvil a cambio de un descuento en su factura telefónica. El informe, que es el prero que se realiza sobre publicidad en telefonía móvil en España, también asegura que un 45,9% de los usuarios asegura haber descargado tonos y melodías, mientras que para un 33,8%, el formato publicitario más claro es el SMS.
El estudio presentado esta mañana la unidad especializada en g digital de ZenithOptedia Group, Zed Digital, titulado ‘Móviles y Publicidad: percepción, usos y tendencias’, ha sido el prer informe sobre publicidad en teléfonos móviles realizado en España. Para su realización, se ha llevado a cabo una profunda investigación sobre el conociento, uso e interés de los españoles respecto a los contenidos y servicios para móviles.
El informe arrancó con una fase cualitativa en la que se realizaron siete ‘focus groups’ en Madrid y Barcelona, seguida de una profunda fase cuantitativa, con más de 4.000 entrevistas, con el objetivo de averiguar los principales usos que los españoles, de entre 14 y 40 años, dan a sus teléfonos móviles y su percepción ante los diferentes formatos publicitarios que se pueden utilizar a través de este sote de comunicación.
El estudio desvela que un 93,7% de los usuarios de telefonía móvil darían su permiso para recibir publicidad en su móvil sí obtuviesen descuentos en la factura telefónica, y un 90,6% sí obtuviesen puntos de fidelización de su operador. Por su parte, un 85% de los jóvenes la aceptarían en el caso de que la publicidad fuera divertida, entretenida o creativa. Asismo, los jóvenes y los inmigrantes son los que se muestran más abiertos a una publicidad útil, que puede atar un beneficio, tales como promociones o descuentos.
Para un 33,8% de los usuarios el formato publicitario más claro es el SMS, seguido del MMS de video y el MMS de agen, con un 22,6% y 18,5%, respectivamente. Al mismo tiempo, para un 40,8% de los encuestados, el MMS de vídeo sería el formato que más les gustaría recibir en el móvil, seguido de los vídeos patrocinados, para un 22%.
Por otro lado, el estudio asegura que en España la media de números o líneas de teléfonos móviles persona entre los individuos de
En cuanto a las descargas, un 45,9% de de los usuarios de telefonía móvil aseguran haber descargado tonos y melodías alguna vez, un 44,3% fondos de pantalla y un 42,3% juegos. Sin embargo, tan sólo un 6,8% ha descargado postales.
En cuanto al sexo de los usuarios, los vídeos, logos y postales son más conocidos hombres que mujeres, mientras que las mujeres conocen en mayor proción los fondos de pantalla para móviles. En general, todos los contenidos son más conocidos los encuestados más jóvenes que los de mayor edad.
