Llegan las rebajas y con ellas la cuesta de enero se convierte en uno de los periodos más agitados para anunciantes y agencias. A las campañas publicitarias se une la tradicional cobertura emprendida los medios de comunicación, que realizan conexiones en directo desde grandes comercios, representando la gran asistencia de público que aprovecha estos días para conseguir las mejores ‘gangas’. Los juguetes navideños han dado paso a los grandes almacenes como principal protagonista de los anuncios de las ‘Rebajas’.
Llegan las rebajas y con ellas la cuesta de enero se convierte en uno de los periodos más agitados para anunciantes y agencias. A las campañas publicitarias se une la tradicional cobertura emprendida los medios de comunicación, que realizan conexiones en directo desde grandes comercios, representando la gran asistencia de público que aprovecha estos días para conseguir las mejores ‘gangas’. Los juguetes navideños han dado paso a los grandes almacenes como principal protagonista de los anuncios de las ‘Rebajas’.
Las rebajas de enero se han convertido en la prolongación de las fiestas navideñas para los grandes comerciantes. Los altos ingresos obtenidos gracias al masivo consumo de productos para la preparación de las cenas de Nochebuena y Nochevieja, junto con las compras de regalos de Reyes, se unen al tante aumento de las compras en periodo de rebajas.
Madrid y CastillaLa Mancha han sido las preras comunidades autónomas encargadas de dar la bienvenida a los grandes descuentos. Para darlas a conocer, la mayoría de medios de comunicación abrieron ayer sus informativos con la ya tradicional agen de cientos de personas esperando la apertura de puertas de El Corte Inglés, ansiosas de entrar a los grandes almacenes y encontrar las mejores otunidades. La gran cobertura de medios dedicada a uno de los principales anunciantes devuelve a éstos la inversión en medios con creces.
Durante esta época, prensa, televisión, Intet y radio aprovechan el arreón final de los anunciantes antes de caer en el letargo de febrero, mes en el que tradicionalmente comienza a descender la inversión publicitaria. La prensa, especialmente, se ha convertido en uno de los sotes más utilizados los grandes comercios para dar a conocer sus atractivos descuentos. Por ejemplo, en el día de hoy, el diario ‘Qué!’ utilizaba una ‘falsa tada’ para anunciar los descuentos de los supermercados ‘Lidl’, mientras que diarios como ‘El País’ publicitaban tanto centros comerciales (El Corte Inglés), como marcas concretas (Purificación García).
Otra de los temas a destacar es el cambio en el perfil del anunciante respecto a la publicidad navideña. De la publicidad centrada en un producto en concreto, especialmente juguetes o perfumes, las grandes empresas aprovechan el periodo de ‘Rebajas’ para dar un giro a la atención de sus consumidores y convertir sus centros comerciales en los grandes protagonistas de su publicidad. Una otunidad que, a su vez, los anunciantes aprovechan para pulsar su agen de marca.
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