Balance 2006 y previsiones 2007

En la Asociación Española de Anunciantes partos para el año que ha finalizado de tres objetivos:

el del reconociento de la publicidad,

el de la búsqueda de una legislación procional y justa, y

el de la eficacia, con la mejor relación comercial con la industria.

En cuanto al reconociento de la publicidad, he de destacar muchas cosas, unos grandes premios a la eficacia, una Comisión de Medios pujante y con muchos proyectos en marcha, un observatorio de la publicidad puesto al día con nuevos estudios, una mayor colaboración con la Federación Mundial de Anunciantes, etc.

En cuanto al objetivo de la búsqueda de una legislación procional y justa, puedo citar varios ejemplos de actuaciones nuestras muy útiles efectuadas en su momento como la petición de enmiendas al Anteproyecto de ley del alcohol al Ministerio de Sanidad y Consumo y sus plicaciones en Publicidad, con contactos para el mismo fin con el Ministerio de Agricultura Pesca y Alentación, con el de Industria, Turismo y Comercio y con el de Presidencia.

En todos los casos tratamos de demostrar que la industria de  la publicidad es responsable, leal a sus consumidores y que se autorregula con mayor eficacia que los efectos que puede producir una cierta prohibición indiscrinada.

Siempre hemos considerado que es mejor una autorregulación que cualquier nueva ley. A este respecto la aea y Autocontrol forman parte, entre otras, de la comisión de seguiento del Código PAOS para publicidad de alentos dirigidos a los niños.

Respecto a la eficacia, seguos firmando códigos de buenas prácticas, el últo ha sido  con la Asociación de Marketing Promocional y además también Cuatro se acaba de adherir al Acuerdo que ya firmamos en noviembre del año pasado con algunas otras cadenas de televisión generalistas, para la comercialización y gestión de espacios publicitarios. De ello nos sentos pulsores y también nos alegra tener un código de toda la industria en marcha, el Código de Conducta Comercial, y que esperamos que en este 2007 vea la luz, haciendo más transparentes todos los procesos. Por otra parte, hemos intensificado las relaciones con la Federación Mundial de Anunciantes y, como muestra,  últamente hemos recibido  a la delegación de anunciantes chinos, explicándoles todo lo que hacemos en nuestro país en materia de comunicación comercial y cómo está organizada nuestra industria, etc, etc.

Como expectativas para este año 2007, de cara a la sociedad, esperamos obtener un mayor reconociento de la publicidad, con menor saturación y más acercamiento al consumidor.

Y de cara al sector, esperamos continuar con los acuerdos de buenas prácticas que, en definitiva, procionan una mayor operatividad y eficacia al trabajo de todos.   

En cualquier caso, nuestro fin últo es trabajar desde la aea en el futuro de los anunciantes para que desde la libertad de comunicación, la libertad de competencia, y responsabilidad sea más fácil seguir construyendo un sector económico con pilares muy sólidos.

            Juan Ramón Plana

         Director general de la

   Asociación Española de Anunciantes