Así es. El optismo en las campañas publicitarias de las aseguradoras no es algo del todo nuevo y se trata de una tendencia que se viene confirmando desde hace algún tiempo. Por ejemplo, Caser está utilizando el eslogan ‘Vivir en positivo’ desde octubre de 2004. Y es que el lastre de asociar seguros con riesgos, pese a que es una relación cierta, ha planeado como una sombra sobre la agen de los productos de las compañías del sector.
Tanto Sanitas como AxaWinterthur se han apuntado a esta tendencia, pero con objetivos distintos. Mientras la prera quiere consolidarse como una compañía con experiencia, la segunda debe comunicar su nueva situación debido a la fusión que se concretó en diciembre de 2006.
‘Bonito, todo me parece bonito’ es la letra de la canción que suena en el spot de Sanitas, como parte de la campaña que terminó el domingo 7 de enero y que contaba con la firma de Señora Rushmore. ‘Sanitas presenta la terapia más eficaz: el optismo’ es la frase con la que concluye la pieza que, según el responsable de publicidad de la aseguradora, Javier Borja Vidal, se enmarca dentro de un plan de g que quiere destacar la experiencia y trayectoria de Sanitas frente a otras propuestas. Además, se quiere transmitir el concepto de innovación y avance, que viene a complementar el anuncio de principios del año pasado en el que, con la canción ‘Grita’, también de Jarabe de Palo, se daba a conocer la pionera cobertura en psicología.
Sin duda la comunicación de la fusión de AxaWinterthur también se presentó con un tono optista, de creciento y ampliación, con mucha cobertura: prensa, exteriores, televisión, aeropuertos y centros comerciales y con un especial énfasis en Cataluña. Según explica Inés Núñez, responsable de publicidad de la compañía, la campaña ha estado centrada especialmente en los clientes de ambas empresas, para los que se ha desplegado también una acción de g directo.
La idea es transmitir las ventajas de la unión de dos grandes compañías, solventes y con más clientes. El spot es fruto del reciclaje de una pieza elaborada en 1998 la propia compañía. Con los arreglos de la agencia Shoot, se ha actualizado y adaptado a España un anuncio que se usó en ocasiones anteriores para comunicar la fusión de Axa con otra compañías en otros puntos del mundo sonde la aseguradora tiene presencia. La voz de Constantino Romero acompaña el lema ‘Confía en la vida’.
¿Le está ganando el optismo al concepto de riesgo en las campañas de comunicación, o se trata de una moda? Podremos comprobarlo en los futuros anuncios de las compañías de seguros.
Seguiremos informando…
