El País ha comenzado el año con mejores perspectivas que el curso pasado. El año 2006 estuvo marcado una gran arremetida de El Mundo y un recorte tante de las distancias entre las dos cabeceras. Este 2007 las perspectivas son mejores, como reflejan los informes internos de Prisa, ya que se estaría mejorando en la venta en quioscos y se ha detectado un leve repunte en las suscripciones. Por otro lado, en El Mundo saben que es difícil repetir el gran año pasado, lo que ayudaría al despegue de la principal cabecera de Prisa.
Los últos datos publicados indican que comparada con el mes de octubre de 2005, la difusión interanual de El Mundo aumentó un 6,5%, mientras que la de El País cayó un 1,2%, comparado negativamente con el interanual de septiembre que ganaba un 6%. ABC sigue si levantar cabeza y perdió un 19% en un año. En cuanto a la venta al número (indicador de ventas en quioscos) y siempre en términos interanuales, El Mundo ganó un 1,2%, El País cayó un 3%, ABC perdió un 27,4% y La Razón bajó en un 6%
Estos datos y los de noviembre y diciembre del año pasado certificaron uno de los años más complicados para la cabecera de Prisa, y no sólo sus cifras absolutas (430.000 ejemplares), sino sobre todo el gran creciento de su principal competidor El Mundo (355.000 ejemplares). El año pasado el diario ya comenzó a realizar una serie de acciones para remontar el vuelo, entre las que se incluyeron, pequeños ajustes en el diseño y el cambio de algunos redactores jefes.
Estos cambios han empezado a rendir sus frutos a partir de diciembre, cuando los informes internos de Prisa, han detectado un leve repunte en las suscripciones y una mejora en los datos de venta en quioscos. Al parecer la guerra del 11M y las informaciones publicadas El País, después del atentado de la T4 en Barajas, han generado una mayor demanda de información de los seguidores habituales de El País, pero que lo general son compradores periódicos de prensa.
Por otro lado, en El Mundo reconocen que será muy difícil repetir los excelentes resultados del año pasado y muchos apuntan a que mantener los datos con los que cerraron el año, será un gran triunfo. Si a esto sumamos que ABC no está remontando y que le costará mucho recuperar los niveles de antaño, la competencia de El País, será menor que en 2006. El todo caso, en Miguel Yuste están lejos de cantar victoria y seguirán plementando mejoras en este prer semestre, con lo que quieren completar la ‘Revolución Moreno’.
Seguiremos Informando…
