En un informe sobre el mercado publicitario mundial realizado el Deutsche Bank se pone de manifiesto que las grandes agencias esperan un creciento moderado del sector entre el 5 y el 6 ciento en 2007. España sigue la tendencia ya que la inversión publicitaria fue de un 5,73 ciento en 2006. Los expertos señalan que las cifras se dispararán el próxo año, ya que los Juegos Olímpicos de Pekín pueden significar un gran pacto publicitario en el mercado asiático.
En un informe sobre el mercado publicitario mundial realizado el Deutsche Bank se pone de manifiesto que las grandes agencias esperan un creciento moderado del sector entre el 5 y el 6 ciento en 2007. España sigue la tendencia ya que la inversión publicitaria fue de un 5,73 ciento en 2006. Los expertos señalan que las cifras se dispararán el próxo año, ya que los Juegos Olímpicos de Pekín pueden significar un gran pacto publicitario en el mercado asiático.
El sector de la salud supone un siete ciento del mercado global publicitario, aunque en Estados Unidos las grandes compañías farmacéuticas supusieron un 8,7 ciento de la inversión en los nueve preros meses de 2006. Procter and Gamble dedicó en este período 2,5 millones de dólares a publicidad, siendo la prera empresa en inversión publicitaria en el mercado estadounidense. Sin embargo, según el informe del Deutsche Bank, la publicidad dedicada a los consumidores sobre medicamentos y servicios sanitarios disminuirá este año, siguiendo las previsiones de ralentización del creciento para la industria farmacéutica.
Los grandes anunciantes invertirán menos este año en Estados Unidos, no hay elecciones a la vista, un poco más en Europa y echarán el resto en Asia. Por países, el Reino Unido verá como el presupuesto publicitario se destina cada vez más a los medios electrónicos en detrento de la televisión, mientras que Francia y Alemania se acelerará el creciento. La pequeña pantalla verá crecer su presupuesto publicitario gracias a un cambio legislativo en Francia y el pulso de la campaña electoral para las presidenciales. Japón ha crecido más de lo esperado y China se beneficia de las estrategias publicitarias a largo plazo con la vista puesta en las olpiadas.
En general, la inversión publicitaria en prensa y televisión ha sido más baja de lo esperado en 2006, sin embargo los anuncios en Intet y el g han crecido. En España la publicidad online aumentó un 27%. Una tendencia que parece consolidarse para el futuro.
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