Con el cla de ‘Disfruta del viaje, pero más rápido’, Renfe lanzará mañana su nueva campaña publicitaria a través de la que difundirá las ventajas de sus nuevos servicios. La empresa de servicios ferroviarios, que ha elegido a TBWA/España como la agencia encargada de realizar su próxa acción en los medios, pretende llegar al público de mediana edad. Con un presupuesto de unos cuatro millones y medio de euros, Renfe ha preferido optizar su inversión publicitaria, algo que ha provocado su tante ascenso en el ranking de InfoAdex.
Con la presencia de Abelardo Carrillo, director general de Alta VelocidadLarga Distancia, Renfe ha presentado esta mañana su nueva campaña publicitaria, a través de la que pretende difundir las nuevas ventajas que atan los servicios que la empresa ha incorado, en especial en las conexiones de Madrid con Málaga, así como en todo el corredor MadridZaragozaLleidaTarragonaBarcelona.
La nueva iniciativa publicitaria de la empresa de servicios ferroviarios, que tendrá presencia durante un mes, será lanzada en prensa escrita, radio, televisión e Intet, además de vallas publicitarias en el interior de la estación y los propios trenes de la compañía.
Renfe, que cuenta con un presupuesto anual de 20 millones de euros para servicios publicitarios, ha destinado para esta campaña ‘un total de cuatro millones, es decir, un 20% del total’, según ha anunciado Fructuoso Moreno, presidente de TBWA/España.
Asismo, Fructuoso aseguró que durante los últos años, ‘la inversión en publicidad parte de Renfe no ha crecido, sino que lo que hemos hecho es optizarla, ir a medios generalistas. Ésa es la consecuencia de que hayamos experentado un tante ascenso en el ranking de InfoAdex’.
El valor emocional ha sido el eje principal sobre el que ha girado la nueva campaña de Renfe. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Agustín Vaquero, director general creativo de TBWA/España, ha afirmado que, ‘la rapidez y comodidad han sido los dos elementos que nos parecían más tantes para transmitir esta campaña. El tren es un medio de transte cada vez va más rápido, pero que, a la vez, es más cómodo, eso, ese mensaje es básico’.
El target elegido para la campaña se apoya en el perfil de los clientes de los diferentes productos de Alta Velocidad/Larga Distancia: mayoría de hombres, de mediana edad (3044 años), con estudios universitarios medios o superiores y una frecuencia de viaje mediabaja. Asismo, la empresa de servicios ferroviarios también ha contemplado la captación de clientes potenciales: de
