SHOOT! ha sido la agencia encargada del lanzamiento de AXA Winterthur en España a través de una campaña transversal y multicanal en la que intervienen: TV, prensa, exterior, publicidad interactiva, g directo, trade g e In Store Marketing.
La campaña de integración tiene objetivo informar al público en general y en concreto a los clientes de ambas compañías de las posibilidades que ofrece AXA Winterthur tras la unión de ambas fuerzas.
El eje de comunicación gira en torno al concepto de integración entre iguales, para el que se ha elegido un concepto visual fácilmente identificable con el propósito de la campaña: la unión de dos ríos de silar caudal y torrente que desembocan en el mar, dibujándose con ello un nuevo horizonte para todos sus clientes.
La inversión en medios ha sido de cinco millones de euros. La estrategia de medios combina una fuerte presencia en TV con exteriores y acciones especiales, aprovechando nuevos sotes que permiten acercar la marca a los ciudadanos en entornos y áreas de mayor concentración urbana.
Ignacio Olábarri, director de Marketing de AXA Winterthur, ha asegurado que, ‘La integración es lo que de verdad te hace llegar a todos, a los que ven la tele, a los que toman un avión, esperan un autobús, a tus propios clientes con g directo, a los más internautas…’.
