La Marca, intangible más desarrollado

La comunicación de marca, de reputación y la comunicación interna han sido los protagonistas de este prer estudio acerca de la ‘Comunicación de Intangibles en España‘, del cual se desprende el gran trabajo que tienen delante los profesionales del sector.

La comunicación de marca, de reputación y la comunicación interna han sido los protagonistas de este prer estudio acerca de la ‘Comunicación de Intangibles en España’, del cual se desprende el gran trabajo que tienen delante los profesionales del sector.

A juicio de los encuestados, la Marca es el intangible más desarrollado en los planes de comunicación de las empresas que actúan en nuestro país, una estrategia tradicionalmente basada en una potente política de inversión en medios. En el otro extremo se encuentra la Comunicación Interna, disciplina que su particular idiosincrasia se posiciona como la que mayor recorrido para la mejora tiene, especialmente la tancia creciente que adquiere en cuanto a la consolidación en la propia compañía de su estrategia de RSC, al ser los empleados los preros expuestos a este tipo de políticas (como curiosidad, destacar que la mayor parte de los encuestados afirma no contratar servicio de asesoría externo alguno).  

Asismo, resulta interesante destacar la evolución sufrida el área de Reputación Social Corativa, que ha visto cómo poco a poco iba haciéndose un hueco en el seno de los planes de Comunicación de las empresas, generalmente dependientes de las direcciones de Comunicación de éstas. Patrocinios y Memorias corativas se postulan como las opciones más utilizadas los profesionales, quienes tienen a clientes y medios de Comunicación a sus principales stakeholders.