Los cambios de Antena 3: rentabilidad a medio plazo

La llegada de Mikel Lejarza a Antena 3 está suponiendo todo un revulsivo para el canal, aunque no muchos se hayan dado cuenta de ello. Su tándem con Carlotti es  capaz de lo mejor… si son capaces de encontrar la rendija donde ponerse. Ya lo hicieron en Telecinco, donde descubrieron que las producciones españolas eran capaces de ponerse a productos caros como el cine o el dete. Ahora toca jugar con otras cartas… las de Antena 3.

Muchos dirán que los shares que está logrando Antena 3 en los últos meses no son espectaculares y que se están aprovechando de lo conseguido la anterior Dirección de Programas, lo cual resulta cierto, pero sólo en parte. Lejarza ha decidido tirar de almacén y desempolvar productos y proyectos, ir probando, y si algo funciona, quedárselo, sin olvidar el mercado internacional y la propia casa.

Visto el lento declive de Telecinco, y que ellos parten casi de cero, hay que jugar… y Lejarza sabe cuando hay que sacarse los ases de la manga, y ese momento no es precisamente ahora. Ya lo dijo Carlotti en su día: ser líder es muy caro, y sobre todo hay que buscar rentabilidad, la misma rentabilidad es la que está buscando Vasile a toda costa, sin darse cuenta de que se está cargando la agen del canal, la que costó sangre, sudor y lágras conseguir.

Mientras, Lejarza busca productos, cosas que funcionen y que den una buena agen: se sigue apostando los informativos, un nuevo producto matinal como Espejo Público que parece subir lento pero seguro, Buenafuente, las series… Al mismo tiempo, tanto el departamento de programas de Antena 3 como la propia Globomedia están a la caza y captura de personas capaces de buscar programas o ideas fuera que poder adaptar a España, Productos tados especialmente del mercado anglosajón EEUU e Inglaterra, y con los que ir componiendo lentamente la parrilla para cuando llegue el que Lejarza espera que sea el gran momento de Antena 3: septiembre.

Otra de las sorpresas que guarda desde San Sebastián de los Reyes es un posible relanzamiento de la cadena, con nueva agen (que no logo), que podría incluso afectar al departamento de noticias de Gloria Lomana. Además, Lejarza sabe que la TVE de Luis Fernández también preparará una nueva agen de sus informativos para entonces: se cumplirán tres años de la actual (dos en el caso del decorado, que sin embargo sí mantiene el mismo estilo), y ya estarán unificadas las redacciones de los Telediario y el Canal 24 Horas, lo que con esa nueva agen, Fernández querrá mostrar el poderío de la nueva televisión pública.

De momento, Lejarza va piano, piano, solventando los problemas del día a día. Comprobaremos los resultados.

Seguiremos informando…