La adquisición de ‘Massive’ Microsoft ha permitido a la compañía la inclusión de publicidad en videojuegos y juegos en red, una nueva iniciativa que comienza a extenderse con gran éxito en España. En entrevista a PRMarketing y Publicidad, Joshua Graff, business development director de Massive Microsoft Digital Advertising Solutions (MMDAS) cuenta las últas novedades del sector, y asegura que los datos obtenidos en los distintos estudios auguran un buen futuro en este terreno para el mercado publicitario español.
La adquisición de ‘Massive’ Microsoft ha permitido a la compañía la inclusión de publicidad en videojuegos y juegos en red, una nueva iniciativa que comienza a extenderse con gran éxito en España. En entrevista a PRMarketing y Publicidad, Joshua Graff, business development director de Massive Microsoft Digital Advertising Solutions (MMDAS) cuenta las últas novedades del sector, y asegura que los datos obtenidos en los distintos estudios auguran un buen futuro en este terreno para el mercado publicitario español.
¿Qué perfil es el que tienen las marcas que suelen interesarse en estos formatos publicitarios?
Cualquier marca que tenga como objetivo llegar a la demografía de
¿Existe algún tipo de restricción para los anunciantes?
Sí, la publicidad que no permitos en los videojuegos es la de alcohol, tabaco y juegos. Trabajamos en una relación muy estrecha con las organizaciones que vigilan los videojuegos. Nos aseguramos, lo tanto, que la publicidad que aparece en los videojuegos sea la adecuada para el público objetivo.
¿Cuál es el nivel de segmentación que tiene este tipo de publicidad?
En prer lugar, nuestro objetivo es la demografía de varones de
Todos los datos que facilitáis en cuanto a target, son varones, ¿no hay datos relevantes de usuarias de videojuegos?
Sí, hay diferentes grupos democráticos que juegan a distintos juegos, la mayoría van a objetivar en los hombres de
¿Cuál es la inversión destinada en este sector a nivel internacional? ¿Y en España?
No tengo cifras específicas en cuanto a lo que esperamos que se generará en publicidad dentro de los videojuegos, pero lo que dice la industria es que se prevé de 700 millones a 1,2 mil millones de dólares en 2010.
En el caso de España, no tenemos cifras sobre este mercado, pero si consideramos el mercado de videojuegos de este país, que es el cuarto en tancia en Europa, hay de 5,2 millones de juegos activos, de los que tres millones pertenecen a la demografía de
¿Cómo ha afectado la evolución del sector la aparición de la posibilidad de juegos en red y la interacción que supone con Intet?
Muchíso, el aumento en penetración de banda ancha, que es lo que pulsa la nueva generación de ventas, el hecho de que yo pueda estar en casa y jugar con mi hermano, que está en Nueva York, al ‘Proevolution Soccer’, etcétera, ha cambiado totalmente la industria de los videojuegos, de hecho, la ha revolucionado.
¿Les cuesta adaptarse a los anunciantes a este tipo de formato?
No. Cuando vemos la eficacia de la publicidad en los videojuegos y se nos presenta el hecho de que en España hay más de cinco millones y medio de personas que consumen este tipo de entreteniento, normalmente un planificador de medios sería ‘tonto’ si no incluyese este tipo de publicidad en su plan.
¿Cómo son los formatos de plementación de publicidad en videojuegos?
MMDAS se entrega más en la publicidad que en los videojuegos en varios formatos distintos. En prer lugar,
¿Qué representa para Microsoft esta división?
Microsoft reconoce la publicidad de videojuegos como un sector clave dentro del mercado de publicidad, y queremos asegurarnos que los videojuegos sean un elemento en línea dentro de todos los planes de los medios en los próxos años.
¿Qué previsiones esperan del sector en el futuro?
Los estudios dicen que en 2010 el mercado valdrá entre 700 y mil millones, así que hay un creciento enorme que veremos en los próxos dos años. Nuestra red en los últos dos años ha aumentado enormemente, a finales de 2007 vamos a tener más de 100 títulos en la red, de 40 editores distintos. Hoy tenemos más de 100 millones de sesiones de videojuegos
y hay más de 70 u 80 marcas que ya compran en la red.
