El sector bancario mundial acaba de asistir a un nuevo rebranding, tras el desarrollado el Banco Santander durante los últos años. Con el objetivo de incorar nuevos clientes y unificar su estrategia de g, Citigroup INC ha anunciado su rebranding como ‘Citi’, al mismo tiempo que vende su tradicional paraguas rojo a St Paul Travelers Cos., si bien retendrá un arco rojo en su agen corativa y mantendrá como nombre legal Citigroup Inc.
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Para algunos, la decisión se produce muy tarde, si bien para otros, como Charles Prince (Chief Executive), ‘Citi es como nos reconocen la gran mayoría de nuestros clientes’. Estudios revelan que el paraguas se asociaba aún con el sector seguros, especialmente con St Paul Travelers. ‘No reflejaba la compañía que somos ni la compañía que queremos ser’, según Mikle Hanretta, tavoz del prer banco mundial capitalización bursátil.
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Al comienzo del segundo cuarto de 2007, tanto la banca de inversión como la banca privada y unidades de investigación e inversión adoptarán el descriptor Citi, mientras que la correduría se conocerá como Citi Smith Bay. Banamex y la unidad de Citibank mantendrán sus nombres. 
‘Pretendemos convertirnos en un supermercado financiero’, ha afirmado Prince, quien considera este rebranding básico de cara a nuevas adquisiciones y creciento internacional.
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