Las tentaciones ‘picotear’ que surgen a ciertas horas del día han inspirado a dos empresas de alentos Donuts y Telepizza para crear el eslogan de sus nuevas campañas publicitarias. Utilizando el mismo cla, ‘Matar el gusanillo’, ambos anunciantes compiten curiosamente acercarse a aquel público que busca alentos rápidos con los que saciar su apetito entre horas. Dos anuncios que han hecho de una expresión tradicional, el eslogan de moda.
Un insecto de pequeño tamaño se ha convertido curiosamente en el protagonista de las campañas publicitarias con las que Donuts y Telepizza pretenden dar originalidad a dos marcas que cuentan ya con extensa tradición dentro del panorama español de la alentación.
Con los objetivos de potenciar el conociento y la prueba de Donuts Mini Classic, así como de dar a conocer la extensión de gama Donuts Mini Bombón, Bassat Ogilvy ha sido la agencia encargada de crear la últa campaña de la marca de Panrico. Con el mismo cla que ya utilizó para anunciar el lanzamiento de Donuts Mini en 2006, ‘El placer de matar al gusanillo’, la empresa, que mantendrá su spot en el aire hasta el próxo 25 de febrero, fue la pionera en utilizar el eslogan que ahora ‘comparte’ con Telepizza.
Delvico, su parte, ha sido la encargada de crear la campaña global con la que la conocida marca de pizzas, intenta comunicar de manera original sus distintas variedades, dirigiéndose a su target con un sugerente: ‘¿Qué prefieres, matar el gusanillo o exterminarlo? Un cla, sin duda, muy silar al de Donuts, a través del que la empresa de restaurantes pretende llamar la atención su target.
Telepizza, que ha realizado un total de 17 ejecuciones de 10 segundos cada una para esta campaña, ha querido utilizar una locución con un tono muy cercano, con el objetivo de crear tal complicidad en el consumidor que consiga identificarse de manera instantánea con el producto. La empresa de Panrico, su parte, lo ha hecho a través de dos spots, de 25 y 20 segundos, respectivamente, para los que ha tenido que hacer una traducción al castellano.
¿Casualidad o coincidencia? Desde nuestras páginas os proponemos un nuevo refrán que seguro tendría éxito entre nuestros creativos: ‘El muerto al hoyo y el vivo al bollo’.
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