Ser Dircom

La profesión de Dircom es una de las más difíciles del divertido mundo de la Comunicación. Hay muchos tipos de Dircom, aunque una sola Asociación que ampare a todos. Por un lado están los DIRCOM de grandes compañías, que tienen necesidades claramente distintas al resto. Son hombres (casi en exclusiva), excelentemente formados, con tantes sueldos, y de los que dependen grandes y complejos departamentos en los que se trabaja en todo lo referente al mundo de la agen, marca, las relaciones institucionales, la Comunicación interna y externa, la responsabilidad social corativa…

Al lado de estos se colocan otros Dircom de empresas de menor tamaño en los que pueden existir los mismos compromisos pero con una carga de exposición menor. Y cerca de estos aparecen los Dircom de pequeñas compañías que tratan de hacer ver la tancia que tienen la Comunicación y otras ciencias, frente a sus ‘señoritos’. Por últo, podemos nombrar a los conocidos como dircom de tarjeta en ristre, profesionales que como mayor ocupación y toda ‘gloria’ tienen haberle colocado una tarjeta al presidente de turno (del Gobierno se entiende). Y ellos, y todos ellos, se refugian bajo un mismo paraguas la Asociación Dircom, que con gran maestría preside Borja Puig de la Bellacasa. Bajo esta batuta se mueven los intereses de patronos de la Asociación, de asociados, y de socios. Y lo más curioso es que en este caldo de cultivo de intereses varios, se esconde la necesidad de los pequeños de ‘vender’ a los mayores sus servicios, ya que gran parte de los ‘pequeños’ Dircom son representantes de agencias y consultoras de Comunicación. Esto hace que los actuales miembros de la junta directiva de Dircom, se estén planteando crear dos velocidades reales dentro de la Asociación, con lo que se crearía un exclusivo club de clubs. De esta forma, la prera división podría atender con una mayor dedicación las necesidades de creación de un poderoso lobby en el sector, así como generar un mayor pulso a la formación de los futuros Dircom y favorecer el creciento de un mayor caudal de ciencia, que es tan necesario en esta nueva/vieja profesión. No se echan de menos profesionales, ya que España se encuentra entre los preros países en Comunicación Corativa (que es la de las grandes)… Danone sigue buscando en este difícil y apasionante mundo a un DIRCOMARK al precio de una secretaria bilingüe. Así no vamos a ninguna parte. Pero lo de las dos velocidades es real… No sólo parece interesante sino necesario.

Pedro Aparicio

Director de PRNoticias.com

PUBLICADO EN EL DIARIO LA RAZÓN EL PASADO JUEVES 15 DE FEBRERO DE 20070216