Clicknaranja, encargada de la campaña interactiva de la producción de 20th Century Fox ‘Noche en el Museo’, ha comprobado la vigencia de los formatos convencionales como el banner y sus posibilidades para la inserción web, durante esta acción publicitaria.
El reto para esta campaña era, sobre todo, técnico, y las piezas debían responder, tanto a valores publicitarios (atracción y generación de agen), como a perativos de usabilidad (peso reducido y duración en la visibilidad) y costes.
Por ello, finalmente decidió utilizar sotes convencionales, con poco peso pero con un gran trabajo de creatividad , aplicando técnicas visuales propias del cine, que es dónde debe llevar la pieza su carga para ser más visible y efectiva. En segundo lugar, solucionar el reto técnico convirtiendo muchas ágenes en vectorial e ilustración. Finalmente, trabajar a conciencia los textos para que sean cortos pero efectivos.
Esta metodología resultó especiamente adecuada en casos como el de ‘Noche en el Museo’, donde no se trataba tanto de producir clicks como de generar branding. Un buen posicionamiento y la inserción en distintos entornos como las comunidades tipo Habbo, ayudaron a conferir la visibilidad necesaria para que la campaña cumpliera su misión.
