37 horas y 20 minutos destinados a publicidad al día, o lo que es lo mismo, un 12% más que en 2005, año en el que prera vez en el últo lustro se producía un incremento negativo de la cifra. 37 horas y 20 minutos destinados a publicidad al día, o lo que es lo mismo, un 12% más que en 2005, año en el que prera vez en el últo lustro se producía un incremento negativo de la cifra.
Como viene siendo habitual, noviembre y junio se sitúan como los meses en los que mayor actividad publicitaria se produjo, siendo febrero el mes más tranquilo. Estos son algunos datos que se desprenden del estudio auspiciado Carat sobre el mercado de televisión en España durante 2006, un año en el que Procter & Gamble recupera el título de mayor anunciante en televisión, delante de Danone.
En el año de la explosión de YouTube, el g viral y otras formas no convencionales de publicidad, la eficacia del spot televisivo ha sufrido un ligero retroceso, según datos de TNS Sofres analizados Carat. En este sentido, sólo Telecinco logró incrementar sus cifras en el mes de noviembre, con un ligero incremento de la eficacia en dos décas (6,1 5,9) respecto a 2005. Antena 3, su parte, sufrió el mayor descenso en diciembre, con 1,6 puntos menos que el año anterior.
Por sectores, el de la alentación se mantiene como el de mayor sector presión de GRP, si bien es también el que mayor retroceso presenta frente al año anterior (7,2). Telecomunicaciones y automoción son otros sectores que parecen haber diversificado su inversión a otros medios, con un 4,6 y un 5,8% menos de eficacia televisiva, respectivamente. En el polo opuesto se encuentra el sector finanzas y seguros, con un incremento superior al 16%, probablemente pulsado la actividad de anunciantes como Liberty Seguros o ING Direct.
En lo que a anunciantes se refiere, destaca el retorno de Procter & Gamble a la prera posición de la lista, con un espectacular creciento del 20%. Por su parte, Danone reduce en un 2,7% su presión y se coloca en segundo lugar. El podium lo completa ‘mensajes a móviles’, que presenta un creciento del 16%, el tercero en número tras el 27% de Telefónica de España y el 20% de Procter & Gamble.
Seguiremos Informando…
