La eficacia publicitaria de los Seguros aumenta un 16%

El reñido mercado publicitario ha situado al sector de Finanzas y Seguros como uno de los diez más eficaces en sus mensajes publicitarios el año pasado. Según el informe ‘El mercado de televisión en España. Panorama de TV 2006’ de Carat Expert, las campañas publicitarias de las Aseguradoras son las que más incrementaron su eficacia en 2006, con un 16,2% más de GRPs frente al año anterior. No obstante, las compañías de Seguros están debajo de sectores como Alentación, Belleza, Cultura y Automoción.

Y es que en GRP –que es ‘el centaje de gente del total del target estudiado que ha contactado con un spot’, incluyendo el número de veces al que ha sido sometido al pacto, en este caso el anuncio, el sector Asegurador en su conjunto ha pasado de 199.894 a 232.373 pactos, es decir, es el área que más ha incrementado su eficacia publicitaria.

Fuente: Carat Expert en base a Sofres

El líder de la publicidad en 2006 siguió siendo la industria de la Alentación que, aunque disminuyó su efectividad en 7,2 puntos, sigue encabezando el TOP 10 de sectores según presión, con 453.466 pactos, seguido de Belleza e Higiene, que aumentó su eficacia en seis puntos, marcando 375.277 GRPs. Tanto los sectores de Cultura y Enseñanza como Automoción han bajado sus niveles de contacto con el target en 2,2 y 4,8% respectivamente.

Por detrás de los Seguros se sitúan los sectores de Distribución, Telecomunicaciones, Bebidas, Servicios Públicos y Varios. Entre las diez marcas anunciantes con mayor pacto publicitario no encontramos ninguna de nuestro sector, pero las líderes son Procter & Gamble, que se sitúa en prera posición, enca de Danone, Mensajes a Móviles, L’Oreal Procasa y Nestlé.

Otros datos de interés sobre la situación del mercado publicitario que recoge este informe es que en 2006 el tiempo de publicidad aumentó en un 12% respecto del año anterior, siendo febrero el mes con menor emisión publicitaria. Pero la eficacia publicitaria no parece haber mejorado, ya que la audiencia media spot mostró un descenso.

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