Latinoamérica representa el 5% de la inversión total global

LATAM (22/02/07) Según el informe de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad la inversión publicitaria que se ha destinado a Latinoamérica ha crecido en casi 1.200 millones de dólares más respecto al 2005. A pesar de este creciento, América Latina ha representado en el 2006 menos del 5% de la publicidad que se ha facturado en todo el mundo. Salvo en casos muy excepcionales, la televisión y la publicidad en las vías públicas son las que más han aumentado respecto a la radio o Intet.

LATAM (22/02/07) Según el informe de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad la inversión publicitaria que se ha destinado a Latinoamérica ha llevado a que ésta aumente casi 1.200 millones de dólares más respecto al 2005. Sin embargo, a pesar de este creciento, América Latina ha representado en el 2006, menos del 5% de la publicidad que se ha facturado en todo el mundo. Salvo en excepciones, la televisión y la publicidad en las vías públicas son las que más han aumentado respecto a la radio o Intet.

En el ‘Informe Oficial de Inversión Publicitaria Latinoamericana 2006’ se señala que la inversión mundial en publicidad ha llegado a 432.646 millones de dólares en el año pasado, lo que ha significado para América Latina un aumento respecto al año 2005 de un 6,1%. Aunque esta subida es considerable y satisfactoria, en comparación con el resto de países sigue siendo inferior al pro medio de éstos.  Igualmente la inversión publicitaria ha sido menor si la comparamos con el creciento de otros sectores como son el acero, la industria petrolera y la química. En ellos, ejemplo, el negocio de los combustibles llega a cuadriplicar la inversión del 2006 respecto a la publicitaria en el país latinoamericano.

Entre los países de América Latina, el país que se encuentra en prer lugar como el líder de inversión publicitaria es Brasil, con aproxadamente 7.244 millones de dólares. En segundo lugar se encuentra México con 4.000 millones de dólares y en tercer lugar, Argentina, con una inversión de 1.748 millones.  En lo que se refiere a Ecuador, la inversión es de 1,7% si lo relacionamos con el PBI. Es decir, ha aumentado un 0,4%, ya que en el 2005 fue de un 1,3%.

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad señala que en lo que se refiere al país con  la inversión publicitaria más baja, este puesto corresponde a Perú. Allí el mercado publicitario es sensiblemente inferior al resto al igual que su baja inversión habitante debido, entre otras cosas, a la poca incidencia de la inversión publicitaria sobre la totalidad del PIB.

A pesar de todos estos altibajos, hay que destacar el liderazgo de la televisión mexicana con una inversión publicitaria de casi un 60% de la totalidad del país. Mientras que Colombia se encuentra en últo lugar con únicamente un 38%.

En lo que se refiere a la radio, Colombia recuperó terreno respecto al otro año y sin embargo, Argentina se encuentra muy debajo del resto.

Uno de los datos desoladores para América Latina está referido a la publicidad en Intet, la cual ha dado muestras de cierto estancamiento este últo año. Sin embargo, la publicidad en las vías públicas ha aumentado considerablemente respecto a otros años al considerarse posiblemente uno de los accesos más rápidos y vistosos  para llegar a la población.