Intet se ha consolidado como el medio convencional con mayor creciento de su inversión publicitaria, con 160,3 millones de euros (contabilizando sólo formatos gráficos no integrados), o lo que es lo mismo, un 33% más que en 2005. Por su parte, el Cine experenta un retroceso de un 5,3% (43,9 millones), lo que lo sitúa detrás de la inversión en canales temáticos televisivos (44,5). Por su parte, Prisa lidera tanto el apartado radiofónico (Grupo Ser) como los dominicales (EPS +El Dominical).
Intet se perfila como el medio ganador de 2006: la inversión en la red ha sido un 33% más elevada que la del año anterior y se sitúa en una inversión real estada de 160,3 millones de euros, frente a la del año 2005 que fue de 120,5 millones. Sin embargo, hay que tener en cuenta que estas cifras sólo incluyen formatos gráficos no integrados, de ahí que haya que esperar a que IAB Spain de sus cifras para disponer de datos concluyentes.
Tras Televisión y Diarios, el medio Revistas se mantiene como el tercero más reclamado los anunciantes, con 688,1 millones de euros, lo que supone un 2% más que las cifras presentadas en 2005. Este ligero incremento confirma la desaceleración de un sector que para 2010 podría verse superado Intet, según fuentes del mercado. Belleza e higiene, Automoción, Hogar, Textil y vestenta, Distribución y restauración, Cultura, enseñanza y medios, Objetos personales y Detes y tiempo libre son los principales sectores que apoyan al medio. Por medios, Hola, con 29,4 millones de euros, encabeza un listado al que le sigue Elle, El Mueble, Vogue, Pronto, Telva, Digital + y Glamour.
Radio, que supone el 8,9% del total de los medios analizados, creció en 2006 un 4,4%, colocándose en una inversión de 636,7 millones de euros frente a los 609,9 millones de un año antes. Este medio, que experenta un descenso en la inversión en el mes de diciembre, tiene en Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación, Servicio Público, Distribución y Restauración, Finanzas, Automoción, Telecomunicaciones y Turismo sus principales apoyos. Por medios, Grupo Ser (ahora Unión Radio) representa el 50,3% del total de los grandes grupos controlados, lo que supone un creciento del 5,7% respecto a 2005. Onda Cero (27,3% del total, 3,5% de creciento), COPE (20,4% y 1,3%), Punto Radio (único grupo que pierde 4 puntos. Representa el 3,2%) y Radio Blanca (2,3%, con un creciento del 23,8%) completan esta relación.
La inversión en Dominicales, que representa el 1,7% del reparto centual medios, se situó en 123,2 millones de euros. Con esta cifra el medio experenta un incremento del 3,3%. EPS y el Dominical (El País) reciben de los anunciantes 30 millones de euros, siendo XL Semanal (Vocento) la segunda publicación de la categoría, con 24,1 millones de euros. El Magazine (El Mundo), Yo Dona y El Mundo Magazine completan un sector que tiene en el periodo navideño su punto álgido.
El medio Exterior ha recibido una inversión de 529,1 millones de euros en 2006, mientras que en el año anterior esta inversión fue de 493,9 millones, con lo que el creciento de un año respecto a otro ha sido del 7,1%. Exterior ha supuesto el 7,4% del volumen de la inversión publicitaria dirigida a Medios Convencionales. Mobiliario externo + interno (43%), Cabina (2,2%), Transte (19,3%), Monopostes (27,9%) Lonas (5,5%, con un creciento del 60,2%) Carteleras (18,1) y Luminosos (3,5%) cierran los sotes auditados de este medio, en el que sólo las carteleras pierden inversión (1,5%).
Por últo, el Cine, que representa el 0,6% sobre los 7.149,5 millones de euros de inversión 2006, es el que menor volumen absoluto tiene del conjunto de los Medios Convencionales. La inversión publicitaria en las salas de cine ha decrecido en un 5,3%, y de los 42,9 millones de
