Los canales temáticos preocupan a las cadenas tradicionales

Los canales temáticos están de enhorabuena. El pasado febrero han conseguido el resultado más alto de su historia con un 10% de share, convirtiéndose de paso en la tercera opción del público hasta 44 años, después de Antena 3 y Telecinco. Las grandes cadenas comerciales empiezan a mirar con preocupación estas cifras y ya comienzan a delinear estrategias para no perder el tren de la reestructuración del mercado televisivo. Un mercado en que lideran las cadenas de series y de ficción extranjera.

La televisión temática ha alcanzado su récord histórico de audiencia durante el mes de febrero con un 10,1% de share, en un mes en que, también prera vez, ninguna televisión generalista ha superado el 20%. Este récord de audiencias de la televisión temática es todavía más significativo si nos centramos en el selectivo target de 4 a 44 años en el que este tipo de televisión representa la tercera opción de consumo sólo detrás de Antena 3 y Telecinco.

¿Fragmentación de las audiencias? Es un hecho y las cifras lo demuestran. Las grandes cadenas lo saben y ya tienen montados gabinetes de crisis para intentar solventar la situación. El caso es que las temáticas se están poniendo a tiro del target comercial de mayor poder adquisitivo en estos momentos: jóvenes profesionales que dedican gran presupuesto al ocio y que cada vez ven menos televisión en abierto y más canales de plataformas de pago.

No es casualidad tampoco que las cadenas más vistas dentro de las temáticas como Fox, AXN, Canal Plus y Paramount Comedy sean canales que apunten a este sector específico de la población, con series de ficción de éxito internacional y especialmente centrados en el humor, cine y eventos detivos. Programas que en la mayoría de las ocasiones no pueden ser vistos en cadenas analógicas o en las tradicionales teles españolas.

Una fórmula que también han intentado seguir las nuevas cadenas analógicas. En una estrategia inédita hasta ahora, las nuevas cadenas como Cuatro y La Sexta compiten de igual a igual con las temáticas los derechos de las series de mayor éxito en Estados Unidos. No sabemos cual será el futuro de la tele después de la llegada de la TDT a pleno rendiento, pero es claro que la especialización en los targets de mayor consumo, será una de las claves de la nueva tele.

No obstante queda mucho camino recorrer para las temáticas. En 2006 cerraron con un 8% de audiencia, aunque con una recaudación publicitaria inferior al 1% de la tarta de medios en España. Está claro que estas cadenas viven en estos momentos de los abonados a las diferentes plataformas en que pueden ser vistos, no obstante, el modelo internacional apunta a una financiación mediante publicidad. Y es precisamente aquí donde las temáticas ya están trabajando ofreciendo nuevos modelos publicitarios que vayan en contra de la saturación de las cadenas tradicionales.

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