Durante esta semana os hemos venido contando e intentando dar una interpretación más o menos objetiva a la guerra de cifras en las que cada uno de los diarios presos está inmerso. Prero fue El Mundo que cada vez asegura estar más cerca de El País, luego ABC que dice que es el más crece en el año, el buque insignia de Prisa dice que pierde menos ejemplares que antes, AS que está más cerca de Marca y el detivo de Recoletos señala que nunca los van a alcanzar. Una batalla de cifras que no tiene fin y en la que intentamos poner orden.
El famoso autobombo es la últa moda de los diarios presos. No hay cabecera que durante el últo mes no haya publicado sus cifras de difusión o de lectores para demostrar al mercado que siguen vigentes. El Mundo ha sido el medio pionero en esta estrategia, con buenos resultados, eso que en opinión pública se conoce como ‘espiral del silencio’, no obstante, ahora todos se han apuntado, cada un publicando las cifras que más les convienen.
Si nos confiamos de los titulares de los medios no es difícil creer que todos ganan en estos de las audiencias, aunque si hacemos una segunda lectura podemos ver que no todos son tan triunfadores, ni tan perdedores como nos lo quieren mostrar. Comenzando El Mundo, podemos ver que el diario de Pedrojota le gusta utilizar el término venta al número, que no es más que las ventas en quioscos de toda la vida.
En base a esta cifra el diario de Unedisa se le ve sumamente cerca de El País, aun que la realidad diga que están aun muy lejos, ya que la cifra de difusión total también incluye suscripciones y promociones. ABC sumamente castigado la difusión, perdiendo un 13% en los últos doce meses, también se ha apuntado al carro de los triunfadores señalado que es el diario generalista que más lectores ha ganado en el últo mes de febrero y en lo que va de año.
El País, que ha sido de los pocos que no ha publicado cifras en sus páginas, señala en sus resultados financieros que cerraron el año perdiendo menos ejemplares que las cifras que tenían en octubre, mientras que La Razón ha revindicando que supera a ABC en varias provincias españoles y que le gana ampliamente en Madrid. Pero la guerra de las cifras de los generalistas también se ha trasladado hasta los detivos e incluso los gratuitos.
AS ha publicado sistemáticamente las cifras que le acercan al diario Marca, con gráficos centrados en la venta de ambas cabeceras en Madrid. Datos que lo demás PRNoticias había publicado en exclusiva y varias semanas antes. Lo curioso y como os contamos, Marca contra atacó y afirmó que AS nunca les alcanzaría y que eran líderes sumando todos los lectores de sus plataformas, incluyendo Intet, una sumatoria sin duda extraña considerando que cada medio y sote puede tener público sultáneamente.
El últo ejemplo de esta guerra de cifra lo hemos visto esta mañana cuando el diario Qué! publicaba los datos de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN) en que se situaba al diario de Recoletos como el tercer gratuito del mundo. Vemos la información y comprobamos que es exactamente la información que el día 12 de febrero publicó PRNoticias sobre el éxito de los gratuitos en el mundo.
El Qué! no recordó que el cuatro diario del mundo, según ese mismo ranking es 20 Minutos y que Metro Directo es el sépto. No tenemos constancia de que otro medio español haya publicado este ránking, lo que no es difícil aginarse que los directores del Que! revisan cotidianamente nuestro medio para documentarse sobre lo que pasa en el sector. Nos parece muy bien.
Seguiremos Informando…
