¿Cuánto vale mi marca? Con esta pregunta, que seguramente habrás oído ya unas cuantas veces, comienzan buena parte de las conferencias, tertulias y coloquios relacionados con el branding. Sin embargo, cuando la empresa de la que hablamos es El Corte Inglés, tan inocente interrogante ha sido capaz de desatar una guerra fratricida entre quienes consideran que no vale nada –al ser un valor intangible y quienes aseguran que la marca del triángulo isósceles tumbado representa unos 1.600 millones de euros. La solución, en el juzgado de lo mercantil número 3 de Madrid…
César Areces y sus tres hermanos, pros de Isidoro Álvarez, actual Presidente de El Corte Inglés, presentaron una demanda civil contra la distribuidora en 2005 tanto las diferencias en la valoración de su participación de más del 2,5% del capital social como la posibilidad de venderla a personas ajenas a
Para Carlos Martínez Echevarría, Consejero Delegado de El Corte Inglés, ‘
Sin embargo, ¿es posible no dar valor a una marca arguyendo que es un activo intangible? Según ha asegurado Gabriela Salinas, directora de Brandfinances compañía miembro de The Brand Partners, a PRComunicación, sí. Sin embargo, ‘el problema no es decidir si se puede o no, sino elegir la metodología, ya que hay más de 30 y esto es lo que puede crear conflicto’, asegura Salinas.
La distribuidora ha renovado sexto año consecutivo su posición de liderazgo en el Índice MERCO (Monitor Español de Reputación Corativa), en el que supera a empresas como Inditex, Telefónica, Repsol YPF, BBVA, Grupo Santander,
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