La inversión en medios continúa con buenas previsiones en 2007

Tras terminar 2006 con un creciento del 7%, según Infoadex, el mercado publicitario de medios español espera un nuevo año de creciento, según las previsiones del panel ZOOM Vigía coordinado Zenith Media. El estudio, que prevé una inversión en medios de 7.500 millones para 2007, señala el fuerte pulso en el sector, pulsado sectores como la Energía, Finanzas y Seguros. Por otro lado, los mercados de la TDT y la publicidad en teléfonos móviles parecen augurar buenos resultados, mientras que las previsiones más optistas se registran para Intet, los canales temáticos y los diarios gratuitos.

La XXXI oleada del panel ZOOM Vigía sobre inversiones publicitarias en medios asegura que el mercado publicitario de medios atraviesa una buena etapa. El creciento del 7% experentado a finales del pasado año continúa en fase ascendente, esperándose para 2007 un incremento del 5,1%.

La inversión en medios, que alcanzó en 2006 los 7.150 millones de euros, podría alcanzar este año los 7.500, según el estudio de Zenith Media. La intensa actividad provocada sectores como el energético, financiero y asegurador, a través de sus nuevas campañas publicitarias, han sido algunas de las causas de este fuerte pulso en el mercado publicitario. Un mercado que, sin embargo, podría tener efectos negativos a medio plazo provocados la subida en los tipos de interés en el sector del automóvil.

Asismo, el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) se sitúa, según el panel ZOOM Vigía, en un valor de 75, alcanzando así la cifra más alta en la historia del panel, sólo superada a finales de 2004.

La XXI edición del estudio señala, también, que las previsiones más optistas para finales de 2007 se registran para Intet (con un aumento de un 27,4%), los canales temáticos (19,2%) y los gratuitos (11,9%). Los diarios y la radio, que se mantendrían, con un incremento del 3,8 y 3,4%, respectivamente, experentarían un ascenso mayor que la publicidad exterior, que descendería un punto, llegando al 1,5%.

El cine, su parte, podría crecer un 2%, respecto al 1,2 de febrero, mientras que el resto de medios se mantendrían, excepto la televisión local que, según el estudio de Zenith Media, ascendería un 9,7%, frente al 7,9 de los últos resultados.

Por otro lado, las previsiones para los mercados de la TDT y la publicidad en teléfonos móviles auguran previsiones más optistas que en el estudio anterior. Según el panel ZOOM Vigía, la Televisión Digital Terrestre podría ingresar este año 27 millones de euros, mientras que la publicidad en móviles alcanzaría cerca de los siete millones de euros, una cantidad que, a pesar de no ser espectacular, parece ganar tancia en poco tiempo.

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