Los diarios económicos, los más interesados por las noticias de RSC

La información sobre Responsabilidad Social Corativa (RSC) continúa aumentando su presencia en la prensa española. Así lo asegura el informe presentado la Fundación Chandra y Ecología y Desarrollo (ECODES),  realizado en nueve diarios entre los meses de octubre de 2005 y febrero de 2006. El estudio asegura, además, que es la prensa económica, con un 51%, la que más se hace eco de los temas de RSC, siendo los eventos organizados las empresas, la temática del 30% de las noticias publicadas durante este periodo.

La creciente atención hacia el tema de la Responsabilidad Social Corativa (RSC) ha provocado un notable aumento en la información publicada sobre esta temática en los diarios españoles. Esta es la conclusión general a la que ha llegado el Informe ‘La Responsabilidad Social Corativa en la prensa española’, fruto de una investigación sobre las noticias publicadas en nueve diarios españoles El País, El Mundo, ABC, Cinco Días, Expansión, La Vanguardia, El Periódico de Catalunya, El Correo Vasco y DEIA entre los meses de octubre de 2005 y febrero de 2006.

El estudio, que ha sido llevado a cabo en colaboración con las universidades Complutense y Carlos III de Madrid, revela que, especialmente, son los diarios económicos en los que se puede observar una mayor frecuencia de información sobre RSC, con un 51% de las 453 noticias publicadas en este periodo. El incremento de secciones específicas en los medios de comunicación dedicados a esta temática, o la utilización de las siglas ‘RSC’ en los titulares, está ayudando a que el término sea cada vez más conocido.  

El informe, que fue presentado esta mañana Ángel Expósito, director de Europa Press, Jordi Torrents, subdirector de Reputación Corativa de Acceso Group, Sandra Benbeniste, coordinadora del informe y
Xosé Ramil, coautor,  desvela también que el 30% de las noticias publicadas en este periodo estaban relacionadas con eventos sobre RSC organizados las empresas. En cuanto a las fuentes, el análisis realizado asegura que en el 60% de las noticias que aparecen en los diarios españoles, se consulta a una fuente de información, mientras que en el 42% la fuente procede de la esfera empresarial.

Asismo, el 70% de la información analizada presenta a las empresas con una agen ‘responsable’, mientras que sólo en un 8% son ‘irresponsables’. Respecto a este tema, Ángel Expósito aseguró que la práctica de la RSC debería ser también practicada los propios medios de comunicación ya que ‘existen muchos medios cuyos directores van de progres, pero cuando una de sus empleadas se queda embarazada no le renuevan el contrato de trabajo’. Al mismo tiempo, añadió que, ‘para hacer noticias sobre RSC, quien prero debe creer en este tipo de información es el propio periodista’.

Otro de los temas que se trató en la presentación del informe fue el ‘cierto temor’ que en ocasiones existe a la hora de publicar una noticia que desvela que una empresa es ‘irresponsable’, si se trata de un anunciante del medio. Un tema sobre el que Expósito aseguró que, ‘meter un palo’ a una empresa puede incluso servirle de estímulo para que decida pulsarse a una mejor práctica la RSC’.

El informe, pulsado Fundación Chandra y ECODES, se engloba en un proyecto de alcance iberoamericano, en el que participan Argentina, Chile, Paraguay, Bolivia, Perú, Ecuador, España y Portugal, ha sido promovido la Fundación AVINA y ANDI.

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