Con una media de 400 suscriptores desde que en 1994 empezaron su actividad, InterMedios puede presumir de contar con una clientela fiel. La publicación, especializada en medios de comunicación, celebra ahora su 13º aniversario con nuevos proyectos. Además de ampliar su presencia en Intet, la empresa ha creado un espacio para grupos de comunicación europeos y proyecta hacer un análisis más profundo de temas de interés sectorial. La información contrastada y veraz continúa siendo la base de su trabajo y los suscriptores lo han sabido agradecer. Luis Palacio, director de InterMedios conversa con PRCatalunya.
Trece años en el mercado, financiados las suscripciones de sus lectores. La fidelidad en su caso no les ha traicionado…
Sí, en este sentido no nos podemos quejar. Tenemos suscriptores muy fieles que nos acompañan desde que empezamos, hace 13 años. Podemos considerar que en estos años hemos mantenido el 8085% de nuestros suscriptores, que cada año renuevan. Hemos mantenido una media de 400 suscriptores desde nuestros inicios.
¿Quiénes son sus principales suscriptores?
Empresas de medios de comunicación. Un 60% son gerentes de estos medios; un 20% son compañías suministradoras de este sector y el otro 20% se distribuye básicamente entre centros de enseñanza, casi todas las universidades están suscritas a la publicación; consultores; algunas grandes empresas o algunas entidades financieras, entre otros.
¿Cómo se consigue mantener en un sector tan cambiante? ¿Qué novedades han ido introduciendo con los años?
La más tante es Intet. Cuando empezamos en 1994, Intet existía pero no tenía el mismo peso que tiene hoy en día. Desde el punto de vista de Intermedios, la manera de conseguirlo ha sido mantener la idea inicial que la información contrastada y veraz en este sector es un valor fundamental y los suscriptores nos han demostrado esta fidelidad.
Somos conscientes que somos un medio especializado que siempre hacemos una búsqueda de información se guía lo que entendemos como de interés para el suscriptor, que es, en definitiva, un gerente de los medios de comunicación.
InterMedios es un boletín quincenal de noticias sobre el mundo de los medios de comunicación. ¿Qué segmentos abordan con un interés más grande?
Inicialmente distribuos información especializada. Los preros años era un boletín quincenal de noticias pero esto se ha ido transformando poco a poco, a medida que la tecnología nos lo ha permitido, y nos hemos convertido en un medio que sale prácticamente a diario en el web. En un área reservada para suscriptores colgamos las noticias a diario en el web y cada quince días recogemos lo más relevante que se ha ido publicando y lo entregamos en papel a los suscriptores.
Respecto a los segmentos que abordamos con mayor interés, nos centramos principalmente en prensa, televisión y radio y lo que hacen en el ámbito de los nuevos medios (como Intet) las compañías de medios de comunicación. Dentro del sector comunicativo, la TV y la prensa tienen más peso que la radio, y como generan más información, nos centramos más en estos medios.
¿Cómo ha afectado la TDT a sus contenidos y qué presencia tendrá en el medio?
Nosotros intentamos dar al suscriptor lo que le interesa y llevamos haciendo el seguiento de la TDT desde antes que llegase a España. Hemos hecho un informe, disponible para nuestros suscriptores, de tota la evolución de la TDT, y lo actualizamos continuamente que es un proceso que está abierto.
Como sote, la TDT tiene el peso específico, pero hemos de valorar qué realidad de mercado nos ofrecerá para dedicarle un espacio en la publicación. Hoy en día, el negocio que genera la televisión digital en sí mismo es aún pequeño.
Coincidiendo con el aniversario están desarrollando diversas acciones, como la ampliación su presencia en Intet. ¿De qué manera?
Por un lado hemos hecho un rediseño de la página, que había una necesidad estética, pero sobretodo hemos mejorado los sistemas de acceso para los suscriptores para que puedan entrar directamente y con más facilidad. Por otro lado, hemos incluido algunos contenidos abiertos.
Siguiendo con la línea de Intet y las nuevas tecnologías, también pondrán en marcha un espacio web con información corativa sobre los principales grupos de comunicación europeos. ¿Cuáles en concreto y cómo se estructurará este espacio on line?
Desde octubre de 2006 hemos empezado un proyecto que es Intermedios Europe (www.intermedioseurope.eu), un web de noticias sobre medios de comunicación europeos, la mayoría de los cuales cotiza en bolsa, donde recogemos toda la información empresarial que distribuyen los grupos a través de los webs. Esta información la publicamos semanalmente en el web y se remite medio de un newsletter electrónico a los suscriptores internacionales que nos lo soliciten. Es un servicio gratuito que no hacemos una búsqueda activa de información, sino que reproducos lo que distribuyen los grupos.
Hay un trabajo de investigación nuestra parte que solo incoramos aquellos grupos que, o bien facturan más de 1.000 millones de euros, o bien aquellos que son líderes en su país pero no llegan a esta cantidad.
Otra de las acciones va en la línea de profundizar sus informes sobre diferentes aspectos del sector. ¿Qué analizarán en profundidad?
Desde hace unos años, cuando sólo éramos publicación en papel, de los 22 números anuales, 6 eran monográficos, tratando diferentes segmentos que nos parecían más interesantes, como las 100 preras empresas de comunicación de España, los principales mercados locales de medios españoles o la prensa diaria. La idea es, de algunos de estos monográficos, hacer un trabajo más exhaustivo, que nos dé una visión más profunda del sector, y prepararlo como un informe. Ya hemos hecho el de las 100 preras empresas de comunicación de España, con todas sus magnitudes económicas y lo desarrollaremos con los otros temas.
¿Añadirán en los nuevos contenidos un apartado para los medios on line, como el nuestro?
Es una de las ideas que tenemos, sobretodo con los medios electrónicos que más atan a los medios de comunicación. Es complicado que las posibilidades son muy amplias. Estas empresas aún no han entrado en unos niveles de tancia de negocio suficiente.
En un momento en que los diarios gratuitos se encuentran al alza, ¿se plantean algún contenido gratuito en esta nueva etapa que inician?
De momento ofrecemos los nuevos contenidos del web y no tenemos previsto nada más que la información que damos es cara y lo que nos interesa es asegurar la viabilidad de la empresa, y esto está reñido con la gratuidad. Siempre hemos pensado que la financiación las suscripciones, que puede representar el 8590% de nuestro presupuesto, había de apoyar el desarrollo de la publicación.
Como no elaboramos la información, sino que nos litamos a recoger lo que divulgan los medios de comunicación, si son gratuitos, no sería muy normal que cobrásemos unos contenidos que ellos distribuyen gratuitamente.
Cada vez hay más especialización en los medios de comunicación. ¿Hacia dónde va el futuro en este sentido?
Divergente. Es cierto que hay nuevos medios temáticos, como los canales temáticos, pero en prensa diaria también hay una tendencia generalista, así como en Intet. La especialización tiene sus áreas y sotes, así como los medios generalistas.
