La gente, sus motivaciones y relaciones personales y los contenidos sples están adoptando un rol cada vez más activo a la hora de la creación de marca. Esa ha sido una de las conclusiones del panel ‘La identidad y la marca en el nuevo contexto tecnológico’ que se ha celebrado en el I Congreso Internacional de Comunicación Corativa, donde se ha planteado que las empresas piden cada vez identidades gráficas más sólidas para desarrollar productos más flexibles que se adapten a los vaivenes del mercado.
La gente, sus motivaciones y relaciones personales y los contenidos sples están adoptando un rol cada vez más activo a la hora de la creación de marca. Esa ha sido una de las conclusiones del panel ‘La identidad y la marca en el nuevo contexto tecnológico’ que se ha celebrado en el I Congreso Internacional de Comunicación Corativa, donde se ha planteado que las empresas piden cada vez identidades gráficas más sólidas para desarrollar productos más flexibles que se adapten a los vaivenes del mercado.
Para el diseñador Alberto Corazón, la eficacia de una marca no tiene tanta relación con la emoción, como ocurre con la Comunicación corativa, sino que se trata de un proceso ‘gestáltico’, más relacionado con la estructura gráfica. ‘En estos momentos la tendencia es marcas sólidas y estáticas para empresas con identidades muy flexibles, que les permita una adaptación a la realidad del mercado’.
El consultor de Marcos y Asociados, Teófilo Marcos, ha planteado el caso de Salamanca, sede del Congreso. Desde su punto de vista, es necesario superar el ‘mito del turismo’ como pieza clave para el desarrollo de una ciudad con las características de Salamanca, donde se debería apostar el desarrollo de la ‘industria cultural’ que se apoye en la creación de un plan estratégico con objetivos y un equipo de gestión y que resalte los valores distintivos de la ciudad, creando una identidad única y notoria. Marcos propuso que Salamanca desarrolle explote su valor como ‘capital del español’ y aproveche el potencial de este idioma, uno de los que más crece en el mundo.
En el panel también participó el director creativo chileno Alfredo Santibáñez que llamó a sus colegas a no perder de vista que la publicidad de marca está hecha para las personas, eje central a la hora de de reforzar la consistencia y la coherencia de las marcas. Santibáñez también resaltó la vinculación de algunas marcas con conceptos como el entreteniento, el encuentro familiar y, en definitiva, contenidos sencillos ligados a la vida cotidiana de las personas a las que se dirigen las campañas publicitarias. Y es que, a juicio de este experto, la clave del futuro será contar con la participación de las personas en el mismo proceso de creación de identidad de marca, además de la convergencia de otros actores: departamentos de g, recursos humanos, relaciones públicas, entre otros.
Alain Uceda, destacó que las nuevas tecnologías han hecho que prera vez las marcas no estén en absoluto control de sí mismas. El director general de Alainagain, que se encuentra desarrollando una campaña para fomentar el uso de las nuevas tecnologías en Andalucía, se ha mostrado crítico con la estrategia de Comunicación de las grandes compañías tecnológicas y de Intet que, afirmó, después de 12 años de plantación no han logrado que varios millones de personas se interesen entrar a participar y a usar la ‘red de redes’. A su juicio, ‘Intet está desposicionado, nadie sabe para qué sirve ni qué rol juega en la vida de la gente’, lo que explica la enorme brecha digital que hay en algunos países.
‘El GRP está tan muerto como modelo de agencias de publicidad’, sentenció Uceda, que destacó el valor de la gente y de sus redes, en las que propuso identificar al más influyente para ‘atacar’ con campañas de g viral.
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