Díaz: ‘Las agencias que no usen Marketing Mobile serán obsoletas’

La apuesta el Marketing Mobile se ha convertido en un tema de interés para agencias y anunciantes, que ven cada vez más la necesidad de apostar este formato. Así pudo demostrarse en la jornada ofrecida ‘El Programa de la Publicidad’, donde representantes de algunas de las agencias más tantes del sector demostraron la eficacia de esta práctica en los estadios de fútbol. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Jesús Díaz, director de ‘El Programa de la Publicidad’ explica la tancia de la utilización de esta tecnología para adaptarse a las últas necesidades del sector.

La apuesta el Marketing Mobile se ha convertido en un tema de interés para agencias y anunciantes, que ven cada vez más la necesidad de apostar este formato. Así pudo demostrarse en la jornada ofrecida ‘El Programa de la Publicidad’, donde representantes de algunas de las agencias más tantes del sector demostraron la eficacia de esta práctica en los estadios de fútbol. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Jesús Díaz, director de ‘El Programa de la Publicidad’ explica la tancia de la utilización de esta tecnología para adaptarse a las últas necesidades del sector.

La necesidad de maxizar la eficacia de las campañas publicitarias continúa aumentando el interés de agencias y anunciantes hacia un tipo de formato que lucha consolidarse en el panorama español, el Marketing Mobile. Una realidad que pudo verse en la jornada organizada El Programa de la Publicidad, a la que asistieron representantes de agencias publicitarias especialistas en esta tecnología, directivos de empresas de telecomunicaciones y anunciantes.

La sesión, que estuvo dividida en dos tiempos (sulando la celebración de un partido de fútbol) fue protagonizada en su prera parte representantes de instituciones como ICO, Red.es e ICEX, que explicaron las diversas formas en las que el Estado ayuda a las consultoras y marcas españolas en su salto a otros mercados, a través de préstamos y ayudas.

Durante el turno de preguntas destacó la cuestión planteada Manuel Pacho, arreglista musical cercano al mundo de la publicidad, y compositor de la conocida sintonía del Partido Popular, que consultó a los ponentes si la Administración también concedía subvenciones a particulares. Una cuestión resuelta Ramón Iribarren, presidente de ICO, que señaló la capacidad del Estado para otorgar préstamos de interés cero pero no subvenciones a fondo perdido. Un hecho que se explica la necesidad del Estado, como cualquier empresa, de apostar proyectos rentables con visión de futuro y no iniciativas individuales, como la planteada Pacho, que se quejó al respecto, que no parecen tener rentabilidad.

El ‘segundo tiempo’ se centró en la aplicación del Marketing Mobile en los grandes estadios. Una sesión protagonizada Sixto Arias, director general de MC MOBI, Javier Cañiestro, director de desarrollo de nuevo negocio de Bango e Isabel San Segundo, directora de Servicios al Cliente de Universal McCann, entre otros destacados directivos del sector, que desvelaron las múltiples ventajas de la utilización del Marketing Mobile. Por su parte, responsables de operadoras de telefonía móvil como Orange o Vodafone se encargaron de explicar las carencias y verdaderos problemas que tienen las redes a la hora de aplicar esta tecnología pero, sin embargo, apostaron su mejora y aplicación.

En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Jesús Díaz, director de El Programa de la Publicidad y organizador de las jornadas, aseguró que ‘no cabe duda de que el Marketing Mobile es la alternativa al grp de la televisión’. Asismo, apostó la necesidad inmediata de modernización parte de las agencias ‘que deben utilizar ya esta tecnología, si no quieren quedar obsoletas’, ya que ‘no estamos hablando de algo del futuro, sino una necesidad del presente’, añadió Jesús.

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