Los últos resultados de inversión publicitaria en medios interactivos, presentados IAB Spain, reflejan el buen momento el que atraviesa el sector, tras presentar unas cifras de 310,5 millones de euros en 2006.
Los últos resultados de inversión publicitaria en medios interactivos, presentados
En entrevista a PRMarketing y Publicidad, Javier Navarro, vicepresidente de IAB Spain y responsable del estudio, y Aquilino Peña, presidente, explican las tendencias en estos sotes y aseguran que en un par de años, la inversión publicitaria en España podría llegar a los niveles de Estados Unidos, que representa un 10%.
Durante la presentación de su últo estudio de inversión, InfoAdex comentó que estaba trabajando con vosotros para homogeneizar resultados. ¿Cuál es la actual situación?
Javier: Hemos consensuado las cifras: InfoAdex refleja básicamente lo que es inversión publicidad gráfica (150 millones de euros), un concepto que nosotros contabilizamos 163 millones, así que más o menos ambas cifras encajan perfectamente. Nuestro estudio complementa estos datos, que atamos cifras d
Los últos datos de inversión online en Estados Unidos recogidos EMarketer reflejan que entre los cuatro grandes tales concentran dos tercios de la inversión total online…
Aquilino: Estos datos reflejan un mercado más maduro: la inversión interactiva en España representa el 4,25% del total de la inversión, enca de dominicales y del cine, pero aún nos queda para llegar a la altura de mercados como el norteamericano, británico o francés, que superan el 10%.
Aún necesitamos casi triplicar nuestro tamaño para llegar al nivel ópto para nuestro negocio, que estaría enca del 10% de inversión y cercanos al billón de euros (billones norteamericanos) en un horizonte no muy lejano, 23 años, momento en el que claramente sobrepasaremos a medios tan establecidos como la radio o las revistas. Esto, que ahora puede parecer muy agresivo, en Reino Unido y Estados Unidos ya ha pasado. Por ejemplo, en Estados Unidos, el mercado online, con ese 10% es muy superior a todo el mercado publicitario español.
¿Cuáles son los formatos más usados, según los resultados del estudio?
Los más usados son los enlaces patrocinados, pero también han crecido los formatos gráficos: si agrupáramos los formatos gráficos integrados en el contenido acaparan el 70% de la inversión. Por este orden, los enlaces patrocinados han sido los que más inversión han acaparado, seguidos de banners, botones, robapáginas y rascacielos. Sin embargo, una parte tante (un 17%) agrupado en el epígrafe de otros, corresponde a anuncios clasificados.
El estudio también refleja lo que ocurre una vez contratado el espacio, qué se emite en éste, si formatos más estáticos como gif o jpeg, o el contrario rich media… los estáticos consiguen un 50% de la inversión, mientras que los segundos acaparan un 39. Lo que está despegando es el video, que ya representa un 10% del total: un 9,8% convencional (adaptar un spot) y alrededor del 1% video enriquecido, en los que puedes explotar más las cualidades del medio, la interactividad.
Aquilino: la banda ancha va a tener un reto muy tante ante sí en cómo se hace publicidad en Intet: ya se está viendo con el video, y próxamente afectará a los tamaños de formatos, en las creatividades aplicadas, y tanto, va a mejorar el pacto de la publicidad online.
En cuanto a modelos de contratación, ¿con qué nos quedamos, con el CPC o el CPM?
Javier: Refleja un poco lo que está pasando con el sector: Desde el año 2005 que arrancó con fuerza el g de buscadores básicamente enlaces patrocinados vendidos a un coste clic ha subido, convirtiéndose en una de las locomotoras del sector. En mi opinión, creo que el mercado se autorregula, ni todo va a ser CPC ni CPM: están apareciendo otros modelos de pricing, modelos venta, coste clic, tiempo, registro… en la medida en que la publicidad gráfica vaya subiendo, formatos muchos más notorios tenderán a CPM.
Aqulino: Depende de la función que se persiga: utilizando Intet como transmisor de un mensaje, como método de branding, modelos de CPC o CPM suelen ser más efectivos, emulando la publicidad tradicional. Pero Intet tiene un valor añadido respecto a lo convencional, que es la interactividad: modelos asociados a ventas o transacciones requieren compartir el margen con el anunciante. Al final es un CPC que no significa que sea más barato, sino una manera de hacer la factura.
Javier: En mercados más desarrollados, algunos muy de ecommerce, en los que se hacen grandes campañas de enlaces patrocinados, normalmente los costes son subasta, de ahí que pueda ocurrir que suba tanto el coste clic que casi sale más rentable comprar formatos en CPM con una buena creatividad.
