Los diarios, la otra cara de la Opa

Desde que E.on lanzara su célebre campaña ‘Hola’, la Opa a Endesa no ha dejado de evolucionar. Tras el abandono de Gas Natural y la entrada de Acciona y Enel, la alemana ha iniciado una agresiva cuenta atrás respaldada la eléctrica española.

Desde que E.on lanzara su célebre campaña ‘Hola’, la Opa a Endesa no ha dejado de evolucionar. Tras el abandono de Gas Natural y la entrada de Acciona y Enel, la alemana ha iniciado una agresiva cuenta atrás respaldada la eléctrica española.

Desde hace algunas semanas hemos podido ver como un par de módulos de E.on inundaban las tadas de los principales diarios de tirada nacional, una campaña reforzada en páginas interiores, tales de Intet y exterior. Con una especie de cuenta atrás que representa los días que faltan para que los accionistas acepten su oferta, Vizeum y Dommo Creative Center –agencia de medios y creativa de los alemanes intentan advertir de que la oferta de la alemana es sólida (‘la realidad es ésta: si quiere vender a 40 euros, hágalo ahora. No sabe cuándo podrá volver a encontrar una oferta como ésta’, es el mensaje de la pieza). Un mensaje directo, conciso, y que además ataca al ‘bolsillo’ de los afectados.

Sin embargo, E.on no está sola en esta particular ‘cruzada’: Endesa ha realizado un buen número de inserciones con las que pretende alentar a sus accionistas a vender sus acciones a la eléctrica alemana. En este caso, la fórmula escogida es un comunicado a través del cual la compañía esgre cuatro razones las que aceptar la oferta teutona, respaldada su consejo de Administración: es una oferta justa, que se paga en efectivo, legal y no intrusiva en los planes de negocio de la eléctrica española.  

Mientras tanto, Acciona ha dejado atrás su ‘Hola, qué tal?’ para dar paso a una labor más de public affairs, con el objetivo de exponerse lo menos posible. La pregunta es, ¿contraatacará McCann con alguna campaña?

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