El últo informe presentado IAB Spain hacía una especial mención al auge de los formatos online de video, que representan en la actualidad el 10% del total de inserciones en
Ya lo decían Aquilino Peña y Javier Navarro, Presidente y Vicepresidente de IAB Spain, respectivamente: el video es un formato que ha comenzado a despegar en nuestro país, en el que ya representa el 10% del total. En efecto: las enormes posibilidades que ofrece este formato, sobre todo en cuanto a interactividad, no han pasado desapercibidas para un sector de los publicitarios españoles, si bien aún queda mucho camino recorrer, sobretodo en lo relativo al video enriquecido.
En este sentido, un reciente estudio elaborado DoubleClick corrobora esta tendencia: tras haber analizado un total de 301 campañas lanzadas 131 anunciantes durante cuatro meses de 2006, el proveedor norteamericano ha advertido que las tasas de interacción con este tipo de formatos son superiores a las detectadas en formatos estáticos. Concretamente, las tasas de click – through van desde el 0,4% al 0,74% dependiendo del formato de video.
Asismo, son casi el doble los consumidores que pulsan al ‘play’ en una unidad de video online de las tasas de click through (CTR) en formatos estándares de JPG y GIF (el estándar en este tipo de sotes oscila entre 0,1 y el 0,2%). Para anuncios incrustados en páginas web, la duración más normal es de 30 segundos, seguido de los spots de 15. Como curiosidad, decir que existe una pequeña diferencia en cuanto a la duración entre anuncios que se expanden en ventanas más grandes respecto a los estándares que no se expanden.
Por últo, destacar que los espectadores visionan las dos terceras partes de la longitud del anuncio (en el caso de los de 30 segundos, 19,1, mientras que para un anuncio de 15 se reduce a 10,3).
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