Los medios se preguntan cómo se disputará la ‘tarta publicitaría’

SANTIAGO (10/04/07) Los medios de comunicación se han mostrado satisfechos ante la decisión de la Presidenta del gobierno, Michelle Bachelet, de retrasar la elección definitiva de la Televisión digital. La decisión programada para finales de marzo fue postergada para el regocijo de los canales chilenos con el objeto de estudiar más a fondo los diferentes modelos: el estadounidense ATSC, el europeo DVB y la ISDB que es japonesa. Sin embargo, el verdadero punto de discordia es cómo se repartirá las inversiones publicitarias.

SANTIAGO (10/04/07) Los medios de comunicación se han mostrado satisfechos ante la decisión de la presidenta del gobierno, Michelle Bachelet, de retrasar la elección definitiva de la Televisión digital. La decisión de la TDT que estaba programada para finales de marzo fue retrasada para el regocijo de los canales chilenos para poder así estudiar más a fondo los diferentes modelos que son el estadounidense ATSC, el europeo DVB y la ISDB que es japonesa. Sin embargo, el verdadero punto de discordia es cómo se repartirá las inversiones publicitarias.

Los grandes canales de televisión de Chile son lo que más se han alegrado del retraso de la elección uno de los tres modelos que actualmente se disputan el podio. Cada medio dispondrá de más tiempo para apoyar a su candidato. Sin embargo, lo que realmente está trayendo de cabeza a los diferentes medios es cómo se repartirá las inversiones publicitaria ya que según han señalado diferentes medios entre los que se encuentran los gigantes del país, Sebastián Piñera de Chilevisión y Ricardo Claro de Mega, la actual tarta publicitaria no alcanza para financiar a los nuevos canales que podrían entrar a la industria de la TV abierta tras la elección del modelo televisivo.

Esto ocurre tras la elección de la presidente Bachelet de poner al frente de Ministerio de Transtes y Telecomunicaciones a René Cortázar, quien deberá estudiar y analizar los diferentes informes realizados Subtel sobre los diferentes modelos.

La Asociación Chilena de Agencia de Publicidad, ACHAP, ha señalado que durante el 2005, de los 760 millones de dólares destinados a la publicidad parte de las diferentes empresas, más de 360 millones fueron destinados a los canales abiertos, recibiendo estos casi el 50% de la publicidad del país. Con la entrada de nuevos canales televisivos, los actuales medios obtendrían mucha menos publicidad ya que ésta se repartiría entre la totalidad de canales que hubiese en ese momento.

Según muestra el mismo diario, las agencias de publicidad han señalado que TVN fue el canal ha recibido más ingresos publicitarios durante el pasado año, logrando unos 67 mil millones de pesos, cerca de un 32% de total de publicidad destinada  ala televisión durante el 2006. En segundo lugar se encontraría Mega con 58 mil millones y en tercer lugar Chilevisión, con 35 mil millones de pesos. Aunque el prer dato si coincide con los datos de audiencias de Chile, que justificaría el hecho de que TVN se convirtiese en el canal con más ingresos publicitarios debido a que es el más visto, esto no ocurre con las que le sigue. La Nación muestra que un estudio realizado los investigadores Osvaldo Corrales y Juan Sandoval en el 2005, quienes recibieron el encargo de Chile 21, ilustra que hay ciertas anomalías en la coincidencia que en teoría debería haber entre los ingresos publicitarios y las audiencias. Un ejemplo es que Chilevisión obtuvo unos ingresos publicitarios que superaron en un 30% a los de Canal 13, cuando en realidad, Canal 13 tenían una audiencia inferior a Chilevisión.

Muchos aluden estas anomalías a las condiciones políticas e ideológicas de los diferentes medios, colaborando así y financiando las empresas a los medios que les son afines. Sin embargo, el presidente de Achap señala que esto se debe a otras condiciones como la correlación entre la ‘publicidad y el estrato económico’, manifestando que el perfil de los estratos altos es el que ‘más buscan los avisadores, el nivel de gasto que tienen’. Sin embargo, a pesar de las malas premoniciones respecto a los ingresos publicitarios, la llegada de señales temáticas o los nuevos canales no tendrían qué preocuparse, según han señalado varios expertos,  ya que los medios de comunicación de masas que lleguen a más gente será siempre lo que mayores ingresos reciban, al igual que lo que ya tiene su posición de cierta forma consolidada su larga historia.

De momento dos son las opciones que están cobrando mayor peso, entre las que está  la elección de la estadounidense ATSC, que está siendo uno de los más apoyados los diferentes medios de comunicación, entre los que se encuentran los integrantes de Anatel, que ven con buenos ojos la opción norteamericana. Por otro lado, el DVB, de la Unión Europea se encuentra apoyado algunos medios regionales, mientras que el japonés ISDB se ve como una de las últas opciones, como algo lejano a las otras dos. Mientras que algunos medios señalan como posible finalista a la norteamericana, otros muestran a la europea como la auténtica definitiva. Lo que está claro que hasta que el gobierno no se pronuncie públicamente éstas son solo conjeturas.

El presidente de la Asociación Regional de Televisión de Biobío, Mariano Arana, según señala el diario La Nación, la postura de Anatel, (que apoya al ATSC), es ‘proteccionista’ ya que la tecnología de la norma americana es mucho más cara para los nuevos canales que se quieran introducir en el mercado de la comunicación. Una de las alegaciones es que la alta definición encarece no sólo la transmisión, sino que también recae sobre la producción y la postproducción, dificultando así la entrada de posibles nuevos actores informativos.

Según La Nación, otro de los problemas los que deberán hacer frente va dirigido especialmente a la ciudadanía, teniéndose que estudiar los costos que la plantación de la televisión digital tendrá para los ciudadanos, siendo el modelo europeo uno de los que menos costos procionaría.

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