En tres meses, las calles de Madrid lucirán nuevos formatos de publicidad exterior. El concurso del Ayuntamiento, adjudicado a
Ambas empresas han presentado esta mañana ante los medios de comunicación especializados en el sector, su nuevo concepto de diseños publicitarios en exteriores. Un concepto que pretende modernizar los tradicionales formatos mediante una nueva presentación, así como la introducción de nuevos sotes, que ya son utilizados en el resto de ciudades europeas, que incluirán los últos avances en digitalización. El nuevo proyecto, que estará presente en los tres próxos meses, nace con el objetivo de dotar de mayor notoriedad la publicidad exterior, así como de que se ‘lpie y sanee’ la agen de la ciudad, según ha asegurado Marta Bilbao, directora de Venta Nacional y Marketing de Clear Channel.
La capital de España que, según las últas estadísticas, constituye el prer mercado en inversión publicitaria en exteriores, con un 29% de la tarta, lucirá cuatro nuevos diseños publicitarios, que serán situados en las zonas y emplazamientos privilegiados de la ciudad. Entre los nuevos formatos, destaca el ‘Premium’ que, con una superficie de 2,23 x 3,06, permitirá maxizar el pacto de las campañas, generando mayor notoriedad. Este nuevo diseño, que contará con una exhibición catorcenal, será instalado en las zonas de
Otras de las novedades está en los sotes ‘Mini’, hasta ahora no presentes en España, que pretenden revitalizar el gran formato, al integrar el formato estándar en el entorno urbano. Un sote de 4×1,5, que será instalado en ubicaciones exclusivas y aumentar los índices de cobertura de forma significativa. Asismo, el estándar tradicional del mercado, se presenta de forma renovada, a través del ‘Sote 8×3’, elinando la saturación a la que, hasta ahora estaba sometido, mediante una o dos carteleras emplazamiento.
* Sote ‘Mini’ * Sote 8×3
Finalmente, la incoración de las nuevas tecnologías digitales estarán también presentes en las calles de Madrid, a través de los ‘Sotes Digitales: LED’. Un sote, que se comenzará a instalar en 2008, y que constituye ‘la evolución natural de la publicidad exterior, pasando de vender un espacio a vender un tiempo’, según ha señalado Pedro Cuevas, director de Cemusa España. Este nuevo diseño digital se instalará en las principales entradas a la capital de España, en un circuito de 15 sotes, permitiendo un máxo de 8 anunciantes.
* Sote LED
Habrá que esperar a los próxos meses para poder ver una nueva oferta que, como asegura Marta Bilbao, ‘será difícil rechazar’, y en la que Clear Channel y Cemusa confían que ‘atraiga a anunciantes que aún no se han lanzado a la publicidad exterior’.
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