Inversión en Internet: crecerá un 15% más que en otros medios

La inversión publicitaria en Intet crecerá un 28,7% en 2007, mientras que en el resto del mercado lo hará un 3,7%. Así lo desvela el últo estudio de ZenithOptedia, que asegura que la publicidad en la Red superará a la de radio un año antes de lo previsto. Asismo, los medios presos mantienen sus cifras estancadas, mientras que la inversión publicitaria será un 0,2% más baja en 2009 que en 2005. Por su parte, el informe también prevé que el mercado publicitario mundial crecerá ligeramente enca de la tendencia de los últos años, siendo Oriente Medio, Europa Central y del Este, los países con mayores tasas de creciento.

Según los últos datos de ZenithOptedia, la inversión publicitaria en Intet superará a la radio en 2008, un año antes de lo previsto en el últo informe del mes de diciembre. El estudio desvela, además, que Intet representará cerca del 9% del total de la inversión publicitaria en 2009, cifra que alcanzará los dos dígitos en una década. Por su parte, mercados como Noruega, Suecia y Reino Unido ya representan un 10% de la tarta publicitaria, un dato que se extenderá a ocho mercados más en 2009. El mayor índice de participación publicitaria será alcanzado Reino Unido, con un 16,6% del total en 2007 y un 22,6% en 2009.

El anterior informe de ZenithOptedia indicaba que la televisión estaba a punto de entrar en el prer periodo de su historia de pérdida de participación a nivel global. Un dato que ha variado, alcanzando en el últo estudio una participación publicitaria en televisión únicamente un 0,2% más baja en 2009 de lo que representó en 2005.

En cuanto a los medios presos, ZenithOptedia asegura que tanto periódicos como revistas mantendrán estancadas sus cifras de inversión publicitaria, mientras que lectores y anunciantes migran a Intet.

Por su parte, el estudio desvela que el mercado publicitario mundial crecerá ligeramente enca de la tendencia de los últos años después de un comtamiento muy positivo en 2006. Unos datos que alcanzaron en 2006 el 6,2%, estando un creciento en torno al 5,2% en 2007. Eventos como los Juegos Olímpicos de Beijin, las elecciones de Estados Unidos o la Eurocopa de Fútbol, que tendrán lugar en 2008, podrían aumentar la inversión publicitaria a un 6,2%, bajando, a un 5% en el año siguiente, según ZenithOptedia.

Oriente Medio, Europa Central y del Este son los países con mayores tasas de creciento, consiguiendo tener un mercado de medios que está madurando rápidamente, mientras que la publicidad está incidiendo también positivamente en los mercados locales. Qatar y Egipto, con un creciento de un 304,2% y 220,7%, respectivamente, lideran el ranking de los 10 mercados publicitarios con mayor creciento.

Las previsiones para Europa Occidental y Norteamérica realizadas ZenithOptedia, aseguran que el cambio de las inversiones de los medios presos a Intet podrían llevar a Norteamérica a un comtamiento en inversión publicitaria decepcionante, con un aumento en 2006 en la media, y una predicción para el periodo 20072009 debajo de ésta. Sin embargo, el informe asegura que el mercado publicitario en Reino Unido se empieza a recuperar después del estancamiento en 2006, aunque lo hace debajo de lo que sugiere el creciento económico y los bajos precios de las tarifas en medios.

Finalmente, las previsiones para Latinoamérica son positivas, al aumentar de un 45% a un 67%. Un aumento que se debe al continuo creciento experentado Argentina en el volumen de inversión publicitaria, a pesar de la alta inflación que sufren los medios en este país.

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